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APEX广告提案框架培训提纲
  目标概述
第一部份
  竞争对手简析
第二部份
  传播策略规划
第六部份
  市场状况（规模）及潜力      
第三部分
  消费者需求分析
第四部分
目录
  产品SWOT分析
第五部分
明确目标
分析竞品优/劣势和突破口
预估市场潜量，确定投入规模
发掘目标消费者的真正需求
找到产品与市场及消费者的切合点
明确总体战略规划
  传播组合
第七部份
  媒介组合及行程
第八部份
  费用概算
第十二部份
传播概念设定和广告语      
第九部分
  广告创作
第十部分
目录
  营业推广
第十一部分
接触点设计管理
如何根据预算有效组合媒体
确认核心传播内容和口号
如何打动消费者（pull）
如何进行有效的地面进攻(push)
费用构成及阶段规划

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关键词：APEX APE SWOT分析 push SWOT