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掌上金华本地WAP门户建设与运营
背景分析及项目定位
总体规划及内容设计
运营模式及推广策略
网站建设及运营分工
商务模式及实施计划
行业背景
    经过多年的发展，WAP业务应该说已经从原先的概念阶段进入到应用阶段，特别是近一两年移动的大力推广和其他独立WAP网站、3G门户的发展壮大，手机上网用户得到了广泛的普及。但是在用户数据不断增长的同时，WAP业务目前存在较明显的量收倒挂现象，用户缺乏业务使用活性。    五大因素造成了这一现象：收入结构失衡、营销导向偏离、内容吸引力不足、客户端产品的计费模式、资费提醒的影响等。    收入结构失衡表现为GPRS套餐月费收入占比过高；营销上由于单纯的捆绑手段，造成收入规模和应用客户群的沉默比例同步增长，形成“重定制、轻使用，重捆绑，轻发展”的现象；移动梦网内容吸引力和竞争力已明显不如国内其它的WAP独立网站和3G门户，用户流失者众，大众所需的是资讯、新闻、直接的手机应用内容，而非繁杂的栏目。

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关键词：WAP 3G门户 结构失衡 GPRS 倒挂现象