居民广告态度的解构的比较

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中国居民广告态度的解构与地域性的
比拟研零点研究咨询集团研究总监
吴垠
零点研究咨询集团零点调查
〔北京〕吴超荣
【摘要】广告态度是广告
研究领域及
运作的重要课题。本研究通过全国
10个城市3212
名被访者的问卷调查，进行了探索因子分析和验证性分析。探索性分析的结果
说明，广告态度包括
5个因素，即“消极性
〞、“活力性
〞、“可信赖性
〞、“和谐性
〞和“娱乐性
〞。验证性分析的结果进一步验证了
5因子结构模型的合理性。北京、上海、广州及成都的模型系数分析结果
说明，异同的主要特征是十
清楚显的。
【】广告态度
结构模型
比拟分析
一引言1.1
研究背景与动机

近10年来，业平均每年以
85亿元净增额度向前
开展，已成为全球广告业增长最快的广告市场之一。
2003
年的营业额
到达了亿元，广告业营业额占
比例为0.92%
。这些说明广告作
为一种品牌传播与信息
的手段，已越来越受到企业的重视并广泛应用。但是，随着广告投入的越来越大，相对效果
那么越来越差。据
ACNielsen
媒介研究
(2004)
的最新调查指出“高额投 ...

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关键词：ACNielsen Nielsen 探索性分析 研究咨询 咨询集团