2023年广告概论笔记

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广告概论笔记
第一篇 总论：
一、名词解释
1、广告概念
(1)历史代表性的广告概念
1.广而告知：即广泛地向公众告知某件事;
2.美国小百科全书：广告是一种销售形式，它推动人们去购买商品、劳务或接受某种观点。广告这个词来源于法语，意思是告知或报告。等广告者出钱是为了告诉人们有关某种产品、某项服务或每个计划的好处。
3.广告主协会：广告是付费的大众传播，其最终目的为传递情报，变化人们对广告商品的态度，诱发行动而使广告主得到利益。
4.美国营销协会的定义委员会：广告是由可确认的广告主，对其观念、商品或服务所做之如何方式付款的非人员性的陈述与推广。
5.日本小林太三郎：广告是客户为实现公司目的而针对特定对象进行的信息传播活动，其内容涉及商品、服务、意图（想法、方针、意见）等。信息传播是通过媒体实现的公司广告的目的是为了满足消费者的需求，并起到发明社会经济效益的作用。
6.国家工商行政管理局：广告是以付费的方式，通过一定的媒介，向一定的人，传达一定的信息，以期达成一定目的的有责任的信息传播活动。即有偿的、有责任的信息传播活动是广告.
(2)广告概念的定义
1. 现代广告广义概念是与信息社会紧 ...

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关键词：工商行政管理 经济效益 百科全书 名词解释 信息社会