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5.1 网络营销概述5.2 网络消费者购置行为分析5.3 网络营销策略5.4 电子商务实例：亚马逊差异定价试验
第5章 电子商务下网络营销
5.1 网络营销概述

5.1.1 网络营销产生
     网络营销是指借助于国际互联网完成一系列营销步骤，到达营销目标过程。网络含有快速、高效、低成本特点，在互联网上信息资源共享，进入障碍为零。从营销角度讲，网络上生产者和消费者一对一互动沟通，了解用户要求、愿望及改进意见，将工业时代大规模生产大规模营销改进为小群体甚至个体营销，为消费者提供了极大满足，迎合了当代营销观念宗旨。同时，它革命性在于缩短了整个经济中间步骤，降低了交易成本，节约了社会资源。详细到营销机制，网络技术克服了横在生产者和消费者之间时间、空间障碍、弱化了存在于二者之间各种中间步骤和渠道。
　 网络营销在方寸之间集聚了全世界生产者和消费者，实现了真正世界市场，顺应了全球经济一体化世界时尚。所以，网络作为一个全新生产力，网络营销作为含有极大经济潜力和实用价值全新领域，形成了国际营销发展趋势。

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关键词：电子商务教案 ppt课件 电子商务 网络营销 一等奖