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产品推广策划方案

【篇一：产品推广策划书】

一、项目背景

中国（杭州）某某集团公司是一家具有现代企业特点的大型企
业集团，以生产经营现代中成药、保健品而闻名海内外。

然而，由于产品结构的老化，以及市场推广手段的单一，使得
登峰公司的总体产品销售面临滑坡的危险。为了从根本上改变这一
不利的局面经过周密的前期市场调查，决定借企业新品铁皮石斛颗
粒的开发，引入外脑为铁皮新品的入市推广进行全案策划与推广。

二、策划目标

希望通过本案市场推广策划的导入，使中国某某登峰保健品通
过新品铁皮石斛颗粒的成功市场推广，带动公司其它产品的市场销
售，并由此强化企业的整体终端销售队伍与品牌形象，并将目标期
望集中在：

1、初期主打市场为省城杭州，待杭州市场稳固后，再向省内其
它地区或省外渗透。

2、通过 8 个月有效的市场策划与推广，使新品铁皮达到 1500
万的销售收入。

3、通过 8 个月有效的市场策划与推广，强化已有的终端销售队
伍。

4、通过 8 个月有效的市场策划与推广，提升某某登峰的品牌形
象与品牌信任度。

5、争取 8 个月有效的市场策划与推广，确 ...

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关键词：策划方案 产品推广 市场策划 市场推广 品牌形象