市场营销策略之促销策略

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市场营销策略之促销策略
现代市场营销不仅要求企业开发适销对路的产品，制定有吸引力的
价格，通过合适的渠道使目标顾客易于得到他们所需要的产品，而且还
要求企业树立其在市场上的形象，加强企业与社会公众的信息交流和沟
通工作，即进行促销活动。
  一、广告促销策略
  广告作为一种传递信息的活动，它是企业在促销中普遍重视且应
用最为广泛的促销方式，它是通过相关促销活动和媒体传播企业商品或
服务等有关经济信息的大众传播活动。广告作为促销方式或促销手段是
一门带有浓郁商业性的综合艺术，广告不一定能使产品成为世界名牌，
但若没有广告，产品肯定不会成为世界名牌。
  广告活动离不开广告媒体，依据不同广告媒体的特性不同，广告
媒体主要有报纸、杂志、电视、广播及网络等几种常用媒体。除此以
外，还有一些广告媒体，如户外广告等。企业在选择广告媒体时应结合
企业产品的性质、消费者的习惯媒体、媒体的传播范围和特点、媒体的
广告费用等相关因素进行综合性考虑，理性选择广告媒体。企业广告活
动效果的好坏不仅与广告媒体有关，同样也离不开广告设计这一重要步
骤，而高质量的广告设计必须遵循宣传真实性、鲜明的感召力、思想艺 ...

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关键词：营销策略 市场营销 现代市场营销 广告媒体 广告设计