现代企业管理(第2版)——教学案例美特斯邦威的转型之痛

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Management Criticism  管理批判

没有在互联网浪潮中坐以待毙，却在互联网转型中变得岌岌可危。
“吃螃蟹”式的转型，为准备转型或正在转型的企业提供了宝贵的经
验和教训。


美特斯邦威的转型之痛
文/郭慧 樊菲

关键词 ：互联网转型  公司战略  传统企业  美特斯邦威
一、美邦转型一波三折        “有范”APP 开始上线运行，定位     符合当时互联网资源有限、商品信
  上海美特斯邦威服饰股份有限      为以时尚搭配体验为载体，整合全     息不对称的市场环境，通过门店扩
公司（简称美邦）主要研发、采购      球时尚品牌，零成本、零风险的众     张来占有实体市场。截至 2012 年，
和营销自主创立的 Meters/bonwe 和  筹式创业工具。
                 “有范”平台签约      门店数量达到顶峰的 5220 家，可
ME&CITY 两大品牌时尚休闲服饰，    了国内外众多品牌，并有一定数量     以说美邦在服饰业的资历和财力是
通过采用“生产外包、直营销售与      的专业造型师入驻，为用户提供专  ...

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关键词：现代企业管理 美特斯邦威 现代企业 企业管理 教学案例

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