再议宜家经营的战略特点和分析(精品文档)-共11页

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宜家经营战略特点

一、IKEA 的产品策略（Product）

1、准确的产品市场定位

IKEA 的经营理念是“提供种类繁多、美观实用、老百姓买得起的家居
用品”。

从创建初期，宜家就决定与家居用品消费者中的“大多数人”站在一起。
这意味着宜家要满足具有很多不同需要、品位、梦想、追求以及财力，同
时希望改善家居状况并创造更美好日常生活的人的需要。针对这种市场定
位，宜家的产品定位于“低价格、精美、耐用”的家居用品。

2、产品风格独特，有利销售

宜家家居出售的产品全部由宜家公司独立设计，产品风格与众不同。
宜家强调产品“简约、自然、清新、设计精良”的独特风格；

宜家源于北欧瑞典（森林国家），其产品风格中的“简约、清新、自然”
亦秉承北欧风格。大自然和家都在人们的生活中占据了重要的位置。实际
上，瑞典的家居风格完美再现了大自然：充满了阳光和清新气息，同时又
朴实无华。IKEA 给人的印象是：宜家是上述诸多优点的集合，而上述诸多
优点集合起来也就是宜家！而宜家的这种风格也确实能够打动大多数消费
者的心，激起人的购买欲望。

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关键词：Product produc IKEA 家居用品 宜家家居