西湖博览会整体宣传促销思路案例

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2000
西湖博览会整体宣传促销思路案
中国杭州
——2000
西湖博览会
整体宣传促销思路案
一、背景：
1929
年,杭州举办首届西湖博览会，举国轰动
,为中国历史最悠久的现代博览会。之后，杭州一直没有举办过在全国具有较大影响力的活动。如今事隔
71载，又正值千禧之年。新的世纪，杭州再次举办西湖博览会，对促进杭州经济
开展、提高杭州旅游的地位具有重要的意义。
二、整体促销思路
从国内的一些城市看，一次成功的博览会，
假设能延续下来，必将成为城市新的经济增长点，同时也是增加城市品位的一张重要名片，如广州的广交会、深圳的深高会、昆明的世博会，这些全国性博览会对城市的定位与
开展具有举足轻重的影响。
因此，筹划中的西湖博览会应该具有全国性的高起点、大格局。必须通过有效、有序的整体宣传和推广，树立起全国性的博览会形象，在促销思路上，重点把握三项原
那么：〔1〕要有杭州的特征。西湖博览会应立足于发挥杭州的城市品牌优势、资源优势和产业优势，以更好地促进杭州经济的
活泼与开展。〔2〕要凸现杭州会展优势。杭州作为国内最适合
开展会展业的城市之一，西湖博览会应充分展现
“山美、水美、人更美
〞之杭州 ...

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关键词：博览会 中国历史 资源优势 城市品牌 杭州旅游