2011年度长沙湘府十城整合推广报告

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2011年度长沙湘府十城整合推广报告

ATTENTION
案前的思考
我们面对的是怎样的项目？怎样的市场环境？
“旧盘新作”是我们对本次任务比较直接的表述。
我们面对的不仅是曾经的湘府十城，
更有在新政市场下即将面世的新组团，
湘府十城的新形象与价值展示将是我们工作的重点。
“新国八条”的调控政策愈加严厉，
地产市场又将蒙上一层阴霾，
市场向下的趋势无法扭转，
迎接我们的，也许是又一个2008……
我们的推广该如何取得效果的最大化？
我们必须在推广中采取非常规的手法，
以整合的传播体系，点对点攻击，层层击破，
从而达到我们的推广目的。
我们提出的必须是
有针对性的策略
发现问题
解决问题
从发现问题开始……
市场注意力缺失
项目整体形象不具高度，缺少高尚住宅气质，在市场上缺少足够的形象地位与口碑，去年开盘到现在，市场缺少湘府十城有影响力的声音。
价值认知的缺失
无论是天际岭国家森林公园、圭塘河风内光，还是项目保留的原生山地，山湖水境……作为广告公司，我们希望进一步提升湘府十城的价值认知，给到市场足够的美誉和口碑，新组团更高的溢价空间，以及客户更高的心理满足。

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关键词：Attention 地产市场 广告公司 市场环境 调控政策 2011 长沙