体育赛事的市场营销策略

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体育赛事的市场营销策略
　　体育赛事，尤其是大型赛事，作为一种特殊的商品，作为商品就离
不开营销，下面小编准备了体育赛事的营销策略，提供给大家参考
!　　一、加强市场调研，整合赛事资源
　　大型赛事可开发的资源十分丰富，包括冠名权、特许权、赛事项
目无形资产开发、赛事广告开发、媒体经营开发、文化活动开发和派生
产品开发等等。一般地说，大型赛事市场调研的主要内容有：同类赛事
以往和未来的市场评估与预测
;该赛事的社会知名度及市场知名度调查
;该赛事以往的电视转播状况及电视转播权调查
;该赛事以往的现场观众
和电视观众调查
;该赛事以往的宣传广告方式及媒体对赛事的报道方式
调查;该赛事以往的赞助商类型、赞助方式及赞助绩效评估
;该赛事的市
场营销方案及策略手段调查
;该赛事派生文化经济活动对赛事本身的影
响调查;赛事与举办城市的
ZF、商业财团和民众的互动关系分析
;赛事出现的意外事件调查及可能采取的规避措施和保障方案
;赛事的社会经济
效益分析及财务预算报告。
　　市场调研的方法主要包括民意调查和商业调查
,民意调查主要是
对消费群体的市场需求和产品需求调查
,商业调查则是一项专门 ...

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关键词：市场营销 营销策略 市场调研 民意调查 效益分析