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中国传统文化元素与广告设计中的结合
　　[摘要]广告作为一种消费文化载体，不仅可以促进商品的销售，且
是大众的消费导向。传统文化是现代广告设计中的重要组成元素，在现
代广告中应用传统文化元素，可以和大众产生情感共鸣，有利于实现广
告的目的。
[关键词]中国传统文化元素广告设计
消费文化载体在广告
越来越国际化的今天，许多广告设计师为了与世界接轨，造成了
“传统文化”的缺席。在现代广告设计中应用传统文化元素不仅是文化的传
承，也是一种融合。近几年来，中国传统文化被广泛用于服装设计、室
内设计以及动画设计中，在广告设计方面运用传统文化元素，不仅弘扬
了传统文化，并且也丰富了广告的内涵，使之更有韵味。
　　1．传统文化
1.1传统文化概念所谓传统，就是社会文明演化汇
集成一种可以反映民族特质和风貌的民族文化。其囊括了一个民族诞生
到发展中所形成的思想文化、观念形态等。世界各个民族都有其自身的
传统文化。中国的传统文化是以儒家为核心，吸收发展了道教、佛教等
文化形态，其中包括：文学（诗、词、歌、赋）、民族音乐、民族美术
等等。①世代相传。中国的传统文化曾出现过
320多年的断层，但是
总体上 ...

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关键词：中国传统文化 广告设计 传统文化 与世界接轨 消费文化