本土消费品牌挤占跨国公司在华市场份额

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宝洁(Procter & Gamble Co.PG+3.13%)等公司在中国主要担心的是假冒产品，因为它们的佳洁士(Crest)等在这个不断扩大的消费市场是热门品牌。

情况不再完全是这样了。

以一款标榜自己能亮白牙齿、抗牙龈过敏的中国草本牙膏为例。其每支售价大约合8.60美元，约为宝洁高价牙膏品牌之一“佳洁士3D White Vivid”的两倍。但欧睿信息咨询公司(Euromonitor International)的数据显示，这款草本牙膏在中国的市场占有率已经从五年前的1.1%上升到8.8%。同一时间段内，宝洁在中国牙膏市场的占有率从20.8%下降到19.7%。欧睿的数据还显示，联合利华(Unilever NVUN+2.61%)在中国牙膏市场的份额已从12%下降到9.9%。联合利华在中国出售“中华”牌牙膏，在其他市场则有“Close Up”和“Signal”等品牌的牙膏出售。

业内人士说，短时间来看，一两个点的损失并不算大，外资企业是能够承受的。但一些人说，上述那款由云南白药集团(Yunnan Baiyao Group Co.CN:000538+0.10%)生产的牙膏显示了中国用户环境的变化。云南白药和其他很多国内企业一样，正在蚕食外资巨头的市场份额。

咨询公司中国市场研究集团(China Market Research Group)的高级分析师卡文德(Ben Cavender)说，宝洁和联合利华将不得不更加努力地争夺货架空间，并更加努力地将自己同产品种类和产品功能越来越多的本土品牌区别开来。

随着云南白药等中国企业不断强化品牌宣传，它们的市场份额正在逐步扩大。

欧睿公司的数据显示，2010年，恒安国际集团有限公司(Hengan International Group Co.)在面巾纸和卫生用品市场的占有率超过宝洁，去年以10.6%的市场份额继续保持领先地位。宝洁去年的市场占有率是10.5%。广州立白企业集团有限公司(Guangzhou Liby Enterprise Group Co.)和纳爱斯集团(Nice Group)在洗衣粉和肥皂等日用品市场占据着龙头地位。欧睿的数据显示，这两家公司的市场份额一共为27.6%，宝洁的份额为7.6%，联合利华为6.6%。

（来自http://cn.wsj.com/gb/20120806/bch140117.asp?source=whatnews2）

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