品牌管理课程教学大纲本科

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品牌管理
Brand Management
课程代码
：08410212
学分：2学时：32（其中：课堂教学学时：实验学时：上机学时：课程实践学时：）
先修课程：市场营销学微观经济学企业伦理学
适用专业：工商管理
教材：品牌管理、费明胜刘雁妮主编、清华大学出版社
2014
年5月第1版一、课程性质与课程目标
（-）课程性质（需说明课程对人才培养方面的贡献）
本课程是工商管理专业开设的一门重要的专业选修课。本课程理论性、应用向较强, 是学生学习品牌管理方向、品牌传播方向、品牌策划方向、品牌与形象策划方向、品牌 设计与管理方向、品牌设计与策划方向、品牌学方向、广告传播设计方向或视觉传达设 计方向专业课程的基础，也是学生学好专业方向课程所必须掌握的基本内容之一。
开设本课程的目的是使学生了解品牌管理的基础理论，掌握品牌管理的经典与现代 知识，学会品牌环境的分析和品牌系统的开发与设计、运作与管理、衡量、维护与改进, 并通过案例教学，将品牌管理知识和技能在实践中综合运用，提高学生的学习、实践和 创新能力。
（二）课程目标（根据课程特点和对毕业要求的贡献，确定课程
FI标。应包括知识目标和能力 目 ...

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关键词：管理课程 品牌管理 教学大纲 管理课 Management