复旦大学广告策划精品课程第五部分广告策划与广告表现市公开课一等奖省赛课微课金奖PPT课件

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第五部分（3）： 4、广告创意与思维（ 主讲教师：李华强 ）
1. 广告创作观念
品牌观 消费者观 创意观
品牌观
A.从产品促销到品牌构筑
1. 广告创作观念
功效——形象——定位
B.广告做是印象，塑造是个性
广告创意应一直以品牌概念为关键。

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