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广告设计需要哪些常识
对于学习广告设计的人来说，在一项广告的设计过程中，任何一个
细节都是决定该广告成败的关键，下面为大家总结一些广告设计当中的
常用知识：
  ﹝一﹝大小的对比
  大小关系为造形要素中最受重视的一项，几乎可以决定意象与调
和的关系。大小差别少，给人的感觉较沈着温和，大小的差别大，给人
的感觉较鲜明，而且具有强力感。
  ﹝二﹝明暗的对比
  阴与阳、正与反、昼与夜等等，如此类的对比语句，可使人感觉
到日常生活中的明暗关系。初诞生的婴儿，最初在视觉上只能分出明
暗，而牛、狗等动物虽能简单识别黑白，可是，对彩度或色相却无法轻
易识别，由此可知，明暗﹝黑和白﹝乃是色感中最基本的要素。
  ﹝三﹝粗细的对比
  字体愈粗，愈富有男性的气概。若代表时髦与女性，则通常以细
字表现。细字如果份量增多，粗字就应该减少，这样的搭配看起来比较
明快。
  ﹝四﹝曲线和直线的对比
  曲线很富有柔和感、缓和感;直线则富坚硬感、锐利感，极具男
性气概。自然界中，皆由这两者适当混合。平常我们并不注意这种关
系，可是，当曲线线或直线强调某形状时，我们便有了深刻的印象，同
时也产生相对应的情感 ...

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关键词：广告设计 日常生活 看起来 自然界 受重视