新产品推广策略

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通过学习本课程，你将能够:
● 掌握全新产品的推广策略；
● 掌握简单跟随产品的推广策略；
● 掌握创新跟随、改进型产品的推广策略；
●　掌握局部二次推广产品的推广策略．
新产品推广策略
一、全新产品的推广策略
全新产品的推广策略主要有四个.
1。价格策略
新产品推广的第一步是定价。新产品在进入市场时,由于前期的市场投入包括研发、广告、促销费用较高,因此定价往往较高。而如果产品推广不成功,企业就会损失掉一个产品，就会有15０0万至5０0万的损失.
一般来说，产品的推广周期是９个月，也就是一个产品推进市场，如果不能卖掉，其所产生影响的时间为9个月.通常,产品在推向市场前3个月就能观察出产品能否推广成功，如果产品销售不出去,企业就需要进行回收和降价处理，而９个月就是所需要的时间周期。
在这个周期里面，企业首先需要做的就是产品的定位,产品定价对后期的推广起着至关重要的作用。如果最初定价太低,那么就无法进入渠道,后期的推广将无法进行。因此,把握好新产品的价格很重要。
２．产品策略
产品策略指的是对产品的定义，即产品应具备哪些功能。制定产品策略是新产品推广过程中一个重要的环节。
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关键词：产品推广 推广策略 新产品 产品策略 改进型