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在水资源日趋紧缺的今天，再生水利用已经成为水生态良性循环的有效途径。但是，合肥太古可口可乐公司作为勇于在再生水生产上吃螃蟹的企业却面临“剃头挑子一头热”的尴尬：先后投资近千万，达到日产再生水600吨的规模，最终只能任凭其白花花地流走。
中投顾问环保行业研究员侯宇轩指出，再生水利用的潜力巨大，但在国内环保市场混乱的环境下将长久面临“叫好不叫座”的尴尬。我国再生水利用率低，仅占污水处理量的10%左右，这与发达国家70%的利用率还有相当大的差距。如果达到发展国家水平，每年将近有150亿立方米的再生水资源可以得到开发利用。
侯宇轩认为，再生水开发利用附加值低和技术成本高导致利润严重缩水，不受市场青睐也“情有可原”。再生水主要用于工业用水、城市杂用、市政景观用水、城市建设、补充地下水以及灌溉用水。处理质量较低的再生水作为市政用水的附加值不高，从而难以形成足够的利益驱动吸引用户建设和使用。另外，具有高附加值的工业用水对除盐率的要求较高，工艺上采用“双膜”处理的成本高，企业普遍不愿承担“捡了芝麻丢西瓜”的风险。
中投顾问行业研究总监张砚霖指出，以我国目前现状，要打开再生水利用市场需付出相当大的努力。首先，要保证再生水的有效供给，市场化再生水生产是解决这一问题的有效途径。企业采用BOT模式将市政内分散的处理后污水集中处理从而使再生水处理设施得到有效利用。其次，采用电吸附技术解决双膜处理能耗、预处理要求条件、成本“三高”的弊端。
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