人体语言在广告设计中的运用

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人体语言在广告设计中的运用
如今生活节奏加快，大众已没有太多的时间去认真关注、细细品味
每一则广告，因此，简洁、直观、有趣的形象性广告图像，因其具备能
在瞬间抓住受众、助其记忆、促其购买的特性而颇受欢迎。而人体语言
作为一种形象性语言符号，它简洁、特殊、有趣、易识别，成为广告中
极为常用的设计元素。
   人体语言又称肢体符号、体态符号，它是以体态变化为编码方
式，由人体姿态发出讯息的一种复杂的可视符号系统。广告的最终目的
是被注意，使用人体语言的广告以其图像简洁、表现直观、读图解码需
要的时间相对较短但视觉冲击力强而直击设计主题，能够达到促进消费
者购买的目的。
   目前使用人体或其局部特写作为广告画面主体已很普遍，人体除
了作为展示商品的工具外，还具有修辞、象征等其他语言意义，尤其是
有时商品并不伴随或无法伴随人体出现时。结合实例，我们可以清晰地
了解平面广告是如何利用人体语言，采用不同方法以达到不同的表现效
果的。
   一、借人体语言以美丽诱惑
   广告之所以引人注意，是因为人们的心理活动指向和集中于所宣
传的内容。美的商品、美的事物、美的容颜都能使人们产生一种愉快的
心 ...

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关键词：广告设计 促进消费 引人注意 设计元素 冲击力