不同产品生命周期的广告设计技巧

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不同产品生命周期的广告设计技巧
　　广告设计是一种专门的艺术和学问，需要多方面的知识和技能。不
同产品生命周期的广告设计当然也不同，一起来看看吧！
　　1、导入期的广告设计技巧。
　　一种新产品刚刚投放市场，其品质、功效、造型、结构等都尚未
被消费者所认识，因此广告设计应努力塑造产品的形象，全面地展示产
品的性能、特点、用途、价格以及使用方法。
　　具体来讲，导入期的广告在设计原理上宜采用诉求认知原理，这
是由消费者接受新产品的行为过程的特点和广告的作用决定的。引起注
意应该说是该阶段广告设计的主要目标，要引起注意，就必须在增强广
告吸引力上下工夫。而增强广告吸引力有赖于广告的创意和广告的时间
策略。针对该时期的市场特征，导入期广告的时间策略宜采用集中时间
策略，即集中力量在短期内对目标市场进行突击性的广告攻势，以扩大
影响。在广告创意上宜采用独特销售主张
(USP)
创意法，即在策划广告
创意时，先仔细进行产品分析，找出产品无可取代的特点，以此作为创
意表现的诉求主题，再转化为消费者关心的产品利益，以消费者的语言
说出。　　这个时期广告媒体的选择应结合该阶段营销策略中的
“短 ...

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关键词：产品生命周期 生命周期 广告设计 无可取代 广告创意