战略品牌管理-(2)

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第五版
第四章
选择品牌元素创建品牌资产
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战略品牌管理：创建、评估和管理品牌资产
学习目标
4.1 认识不同类型的品牌元素4.2 学习选择品牌元素的主要标准4.3 学习选择不同品牌元素的主要策略4.4 解释品牌元素相互匹配的原因4.5 学习围绕品牌元素的相关法律知识
选择品牌元素的标准
可记忆性有意义性可爱性可转换性可适应性可保护性

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