【现代管理】基于SOR模型的城市居民低碳消费行为研究

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1 论文标题：基于SOR模型的城市居民低碳消费行为研究

2 作者信息：俞 岩, 郭淑娟：安徽新华学院商学院，安徽 合肥

3 出处和链接：俞岩, 郭淑娟. 基于SOR模型的城市居民低碳消费行为研究[J]. 现代管理, 2025, 15(6): 27-35. https://doi.org/10.12677/mm.2025.156162

4 摘要：基于SOR理论构建理论模型，以合肥市517位居民为研究对象，探讨个人价值观、环境关注度、产品特征和政府宣传对低碳消费行为的影响机制。实证分析表明：环境关注度(β = 0.262)、政府宣传(β = 0.226)、认知态度(β = 0.264)和情感态度(β = 0.241)显著正向影响低碳消费行为，产品特征呈负向影响(β = −0.212)。研究发现购买想法在内部因素与低碳消费行为间起部分中介作用，在外部因素与低碳消费行为间呈现遮掩效应(效应量318.57%)。群体规范显著调节内外部因素对低碳消费行为的影响(t = −3.046)。研究建议通过教育引导、政策支持、碳标签制度和精准营销等多元措施促进低碳消费行为。研究结果为理解居民低碳消费决策机制提供了理论依据，对推动低碳生活方式具有实践指导意义。

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关键词：消费行为 城市居民 SOR 碳消费 安徽新华学院 城市居民 低碳消费 SOR模型