第一章-当代广告基础概论

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广告创意与策划
孙亿文 王焱傅洁 黄志宇 著
全国高等院校“十二五”规划教材职业广告人创意实战丛书
第一章　当代广告基础概论
第一节　广告的定义
第二节　广告的分类
第三节　广告的功能与作用
第四节　广告的发展趋势
   我国是世界上最早拥有广告的国家之一。
   广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。广告有广义和狭义之分。广义广告包括非经济广告和经济广告。非经济广告指不以营利为目的的广告，又称效应广告，如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等，主要目的是推广；狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以营利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式，主要目的是扩大经济效益。

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关键词：第一章 商品生产者 行政部门 发展趋势 高等院校