对杂志投放的广告，如何评估效果

对投放在杂志上的的广告，如何评估效果？希望详细些

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1961年柯里提出DAGMAR观念，即测量广告效果必先确定广告目标，有广告目标才能谈广告效果。
柯里把广告目标归纳为九大类：立即性销售、短期性销售、长期性效果、增加销售、引导对商品兴趣、提供附带利益、传递信息、建立信心与善意、建立形象。

广告评估方法极多，大多以「调查法」为基础。以调查法进行广告效果评估的步骤：
1.确定研究目的：依柯里的DAGMAR观念确定广告目标。
2.选择研究方法：数据的收集方式有面访、电话访问、邮寄问卷。
3.抽样：要先确立抽样母体，其次决定样本数。
4.问卷设计：要：题意明确、不可诱导、不可一题二问。
5.访问执行。
6.统计分析：描述性统计、交叉分析。
7.报告撰写：内容包括调查目的、研究方法、研究结果与发现、结论与建议，并附上统计报表和问卷。

测量阅听人对广告讯息的学习过程，最常使用的方法：
1.回忆法：依赖记忆力，不提供广告，受测者必须凭印象作答。
2.再确认法：指提示受测广告，让受测者回想后再答复看过的广告。

回忆法分为：
1.辅助回忆法：盖洛普与罗宾生发展的，即在测量过程中研究者给予受测者某些暗示或明示，以诱导受测者作答。通常以小样本的广告作对象，以周刊为主，在发行的第一天即进行测量。
2.非辅助回忆法或纯粹回忆法：指以询问的方式问受测者，给予受测者一些提示有时候是必要的，但不可提示过多。

史达区广告确认法又称为Starch广告阅读率测验：其为再确认法中最广泛使用的方法，进行程序如下：
1.分类：根据受测广告的特性，将广告的组成要件事先予以分类。
2.访问：有三种访问方法
a.自由反应法即不事先预设问题，完全让受测者自行回答。
b.提示广告内容法指提示广告的某一组成要件，询问受测者有没有看。
c.混合法即针对广告内容特殊的部分与必要的部分均予询问。

3.归纳资料：
a.注意率：即受测者指出曾看过此广告的百分率。
b.略读率：指受测者曾经阅读过此广告，并能明确指出产品或广告主名称的百分率。
c.精读率：指受测者不仅阅读过此广告，而且其阅读过广告文字部分一半以上者的百分率。

意见与态度评量法分为：
1.直接意见的测量：指直接展示杂志广告，而询问受测者的反应、评价或意见，受测者可直接说出自己的感觉。此法又分为四种：
a.团体讨论法或焦点团体讨论法：即以小团体的方式，针对杂志广告或广告活动予以批评讨论。
b.两两比较法：是针对一些广告，一张对一张的比较，逐一对比，以了解受测者对广告的评价。
c.排列法指一次展示五至六张杂志广告，再由受测者排列喜欢的次序。
2.间接态度的测量：其使用心理学的投射法，投射法在广告研究上的应用有四类：
a.图片法：要求受测者参与图画中的对话，通常画面上有二至三人，其中一人有讲话，受测者则被要求假设为画面上的另一人来回答。
b.对话法：即问答题，研究者说出一个假设情境下的问题，再要求受测者提出自己的评论或看法。
c.语句完成法：将自己的信念投射到未完成的句子上，研究者再依此评量受测者的态度。
d.词句联想法：由创意人员先想好几个名字，再由受测者就这些名字中来联想相关的商品，被联想率越高的，可能就是比较适当的命名。

语句完成法的特色：实施简易不需要特殊的训练、费时不多且收集数据方便、研究者可依自己的需要编制量表、对受测者较无胁迫感、可个别计分处理。

焦点团体讨论法的优点：经由多人参与讨论常有意想不到的建议、可以找出对广告或商品的误解之处、可以获得一些对广告或商品的非预期的反应、可以触发创意人员的新点子、可藉此探索构想动机、可提供未来作为量化研究的基础。

发放调查报告，之后总结

对杂志投放的广告，效果应该从以下几个方面进行评估：
1.杂志本身的品牌影响力。
2.杂志受众群体的定位准确性。
3.杂志传播到受众群体的到位性。
4.杂志发行周期的合理性。
5.广告客户自身产品与杂志本身定位合适程度。
6.广告客户投放在杂志页面的版面情况。

nihao911210 发表于 2012-10-17 22:01
对杂志投放的广告，效果应该从以下几个方面进行评估：
1.杂志本身的品牌影响力。
2.杂志受众群体的定位准 ...

效果的评判很显然与目标相关，不同的目标其子目标或者说衡量指标不同，个人认为enjoyfreedom关于目标的引用是有道理的，至于各目标的衡量在文献中很多，可以查到。

这个评判的确不太容易，因为你在宣传的时候，不可能只选择一种方式来投放，所以，就很难分出那个方式好，那个不好了。最好是来的客户做一个调查，看对方通过什么渠道了解到公司，但这也需要一定的时间来检测。

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我只能说选对受众群就能收到很好的效果