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日资家电在华份额一缩再缩
2012-09-14 03:44:02 来源: 第一财经日报
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日本家电巨头抢搭中国经济高速列车扭亏为盈的美梦恐怕要落空了。
奥维咨询统计数据显示，以2011年7月与今年7月的数据比较，夏普液晶电视销量占比由4.9%下跌至3.4%；索尼液晶电视占比由3.7%下跌到2.6%；松下在等离子电视市场占比由23.9%下跌到11.2%。
最近两个月日本彩电的跌势也较明显。中怡康7月第三周与9月第二周的数据显示，夏普彩电的份额由8.8%下跌到4.7%；索尼的份额由5.9%下跌至4.4%；松下的份额已不足1%。
对此，中怡康市场研究总监彭煜向《第一财经日报》分析称，过去的两个月，国产彩电淡季促销使日本彩电的市场份额明显下滑。日资企业擅长假日促销，但是“钓鱼岛事件”对中国消费者的购买心理存在影响，而其销量则有待“十一”黄金周的检验。
上述几大日本家电巨头2011财年都出现巨额亏损。于是，它们今年提升了中国战略，希望中国市场成为其扭亏的主力。夏普计划今年在中国的收入达到600亿元，索尼也将全球最大专卖店落户广州，但是亏损导致它们有心无力，中国企业发起的挑战，更让它们难以招架。
家电业观察人士刘步尘认为，日本家电业在全球没落，其在中国市场败退只是一个缩影。十年前，日本家电在中国市场处于霸主地位，今天已退至边缘。日本产品在工艺、品质上优于中国产品，但是日本企业过于自大，决策体制僵化，市场反应过慢，没落难以避免。
日资空调十年前在中国的份额仍在10%以上，如今只有不到6%。2012冷年，松下、三菱重工、大金、日立、夏普等在中国只卖出260多万台。“日本空调品质不错，但价格下不来。加上渠道被中国企业控制，而且格力、美的等中国企业逐步掌握了空调的核心技术，所以日本空调的份额连年下滑，只能退守北京、上海、广州、深圳等高端市场。”一位空调业分析人士直言。
“钓鱼岛事件”恐怕将对日本企业留守的中国高端市场带来冲击。
“这件事影响很大，涉及国家领土，中国不会退让。”帕勒咨询资深董事罗清启认为，中国市场对于日本企业来说战略地位越来越重要，如果中国打出经济这张牌，日本经济将会受到重大冲击。
奥维咨询常务副总经理文建平认为，事件影响的程度，最终取决于两国ZF的态度。但影响至少有两个层面：首先是零售终端的影响。这次事件上到国家、下至行业都表态，已形成舆论氛围，即使日本家电在节假日大力促销，都难免受到冲击。“更何况日本彩电、空调等在中国市场的地位已经边缘化。”其次是产业链的影响。日本在光学膜、荧光粉、变频芯片等核心电子零部件上处于垄断地位。文建平认为，如果中国与日本的关系闹僵，不排除日本会以核心电子零部件为较量的筹码，如果这样，就会对中国的平板产业带来影响。当然，如果日本这样做，也会“杀敌一千、自损八百”，因为中国已是全球最大的家电生产基地，失去中国的核心客户，日本的零部件还卖给谁？
从全球来看，日本家电品牌在走下坡路，市场份额在收缩。日本彩电的不少份额被韩国、中国企业抢走。韩国与日本在独岛的主权上也有纷争，如果韩国与日本的矛盾也恶化，那么东亚整个平板产业的格局都会发生变化。而中国电子核心部件的国产化也成为必由之路。
国美广州分公司有关负责人昨天表示，“钓鱼岛事件”的影响在终端卖场暂时表现不明显，具体影响要看“十一”黄金周。
(本文来源：第一财经日报 作者：晨路 李娜)
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