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雷达卡
洗衣片营销计划书
学 院：
交通运输与物流学院
专业班级：
2015级物流管理 2 班
课程名称：
市场营销学
任课教师：
甘瑁琴小组成员：
陈佳美，陈哲，赵夕涵，张蕾，张东梅，王雅欣，钟强，文兴
2016
年 10 月
营销目标
年度销售额达到600万
经销网点全国范围内达到50个
公司在市场有一定知名度，形成自身品牌竞争优势。
分销市场：线上、线下销售渠道同步推进
市场环境分析
PEST环境分析法
（1p）
政治法律环境：
我国政府在制定轻工产业调整和振兴规划中大力倡导“节能减排”的可持续发展理念，开发“健康、节能、环保”的产品已经成为共识。2008年开始强力执行的限塑令以及2009年国内洗协大力推广的“洗衣粉的浓缩”,都表明“绿色”、“可持续发展”等字眼将成为未来行业发展的聚焦关键词，日化行业也不例外。
（2e）经济人口环境
随着经济发展能力提高，人们购买力的增强，消费层次的升级，健康与安全知识增多，人们转而寻求更健康，更快捷以及洗涤效果更好的液态洗衣用品。
人口环境：2015年数据显示中国在校大学生为3700万人。
中国母婴市场于2009年前发展起步，2010年以来一直呈爆发式 ...
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