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雷达卡
一、定义
实际痕迹测量法是指调研人员不直接观察消费者的行为，而是通过一定的途径来了解他们的行为痕迹，从而间接分析其行为模式、偏好或活动规律。
二、适用场景
该方法特别适用于以下情境：
行为难以直接观察（如隐私行为、长期行为）；
直接观察成本高或干扰性强；
需要获取更自然、真实的行为数据。
三、典型应用案例
1. 广告效果评估
某公司在不同媒体上投放广告，并附带回条，顾客凭回条可享优惠。通过统计回条数量，判断哪种媒体传播效果更好。
2. 品牌认知调查
快餐店设置问卷，顾客填写后可获得奖励。通过回收问卷分析顾客对品牌的认知和印象。
3. 产品使用分析
调查电器产品使用情况时，研究者通过维修点数据（如维修频率、部件更换情况）判断产品质量和消费者满意度。
4. 消费者偏好研究
饮料公司通过统计垃圾站中不同饮料瓶的回收量，分析消费者口味偏好变化。
四、方法优势
五、方法局限
六、与其他方法的对比
七、总结
实际痕迹测量法是一种实用性强、应用广泛的调研方法，尤其适用于获取真实、自然的行为数据。它在广告效果评估、品牌研究、消费者行为分析等领域具有重要价值。使用时应注意痕迹数据的代表性和解释合理性，建议与其他方法结合使用，以提高研究的全面性和准确性。
如需进一步了解该方法在某一具体领域的应用（如城市管理、交通行为、公共卫生等），欢迎继续提问。
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