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绝味鸭脖营销策划书
绝味鸭脖的营销策划书
目录一、背景
二、公司介绍
1.公司简介
2.产品简介
三、绝味问卷调查
四、PEST分析
五、市场环境分析
行业环境分析
竞争对手分析
消费者分析
SWOT分析
六、营销环境分析
产品分析
1.产品特色
2.产品包装
产品市场前景分析
消费者分析
1.目标消费者
2.影响消费者购买的因素
七、绝味长沙地区的促销
策划目的
具体实施方案
1.广告策划
2.促销活动
附录：绝味长沙地区的问卷调查
一、背景
随着人们生活水平的提高，人们对休闲食品的需求日益增加，促进了这一市场的迅速发展。根据调查显示，休闲食品市场发展前景巨大，在食品行业中处于朝阳产业的地位。一直以来，卤味因其口味醇香、食用方便深受大众的欢迎。据官方统计显示：在餐饮消费中卤制品消费所占比重接近10%，每年达千亿元以上，而且每年以30%的速度递增。同时专家指出，“目前全国的卤味熟食市场已成烽烟之势，50亿的市场份额等待这些企业去瓜分，而且还在以每年20%的速度增长。”由此可知卤味的市场潜力是巨大的，由此我们对卤味这个市场进行研究。
随着智能手机的推广和移动信号的逐步升级，卤味这个行业从 ...

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关键词：营销策划 策划书 SWOT分析 竞争对手分析 环境分析