BANI时代饮料行业的情感营销策略研究——以好望水为例

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1 论文标题：BANI时代饮料行业的情感营销策略研究——以好望水为例

2 作者信息：路维宇, 马萌骏, 李依婷：南京邮电大学管理学院，江苏 南京；何 向*：南京邮电大学传媒艺术学院，江苏 南京

3 出处和链接：路维宇, 马萌骏, 李依婷, 何向. BANI时代饮料行业的情感营销策略研究——以好望水为例 [J]. 电子商务评论, 2025, 14(7): 1333-1340. https://doi.org/10.12677/ecl.2025.1472311

4 摘要：随着经济快速发展，社会生态与人文环境产生巨大变化，BANI正逐步成为当前时代的代名词。BANI时代下的消费者越来越看重品牌能否带来情绪价值，而好望水以其草本养生与情绪疗愈的理念获得消费者青睐。本文基于BANI时代消费者的情绪特点，对好望水为代表的饮料行业情感营销策略进行研究。利用结构方程、AISAS模型与4P模型对消费路径与营销策略进行分析，解析其市场机会、推广路径与情绪价值的作用机制，并对其未来发展提出建议。

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关键词：策略研究 情感营销 营销策略 饮料行业 BAN