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你的品牌值多少？
　　过去二、三十年间，品牌的定义、功能及特性不断地被拿出来当做研究主题，品牌对公司或消费者的重要性也
专门少引发人们的争议。到了九
O年代初，品牌才开始成为
大伙儿质疑、关怀的话题。就营销观点而言，营销
治理是公司进入市场的重要过程，它能为公司找出市场需求、
进展和供应产品，并满足市场需求。为了迎合需求，公司即必须去设计产品，同时在市场上投注资源与其它公司竞争。公司以「获利」为前提设定目标，才能
坚持生存，营销策略即是在
如此的框架下，去
摸索品牌价值在营销
治理过程中的重要性。营销学者贝罗
(Bello)
指出，现今的新趋势
专门明显–公司应以营销知识和
体会去寻求与客户互动的
最正确方法，专门是与顾客
坚持长期关系和
制造附加价值。在高度竞争下的市场，
依靠强势品牌去
坚持稳固的利润已成为公司无可
选择的途径。
　　营销经理人为了改善品牌在市场上的表现，应深入了解消费者对品牌的行为与态度，并依此设定策略决策。从事品牌研究将有助于研判目标消费者及其忠诚度，或其它外在因素造成消费者对品牌的抗性。此外，市场环境变化无常也是促使我们必须去研究品牌价值的因素之一。就公司的观 ...

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关键词：Bello 市场需求 市场环境 品牌研究 环境变化