新媒体赋能赣南乡村振兴情况调查研究

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1 论文标题：新媒体赋能赣南乡村振兴情况调查研究

2 作者信息：黄培琳：江西理工大学外国语学院，江西 赣州；吴昕旻：海南大学马克思主义学院，海南 海口

3 出处和链接：黄培琳, 吴昕旻. 新媒体赋能赣南乡村振兴情况调查研究[J]. 现代管理, 2025, 15(9): 137-152. https://doi.org/10.12677/mm.2025.159255

4 摘要：2025年数字乡村发展工作要点明确提出“推动农村电商高质量发展”，要求持续实施“数商兴农”和“互联网+”农产品出村进城工程，培育壮大土特产网络品牌，促进农产品网络销售“优质优价”。数字乡村建设是新时代乡村振兴战略的重要支撑，而新媒体正是数字乡村建设的关键内容。“三农”与新媒体紧密结合，成为破解赣南农业发展困境、实现乡村产业振兴的优质路径。研究采用问卷调查法，运用Origin作图和SPSS软件的灰色关联度、Pearson相关性等，系统分析了新媒体的受众认知、农产品牌形象建设、农业直播营销现状和新媒体对农户生活的影响，并建立了梯度提升树(GBDT)回归模型，发现新媒体在赣南优化农产品流通、提高品牌附加值和促进农民增收等方面具有重要意义。然而在实践中仍存在品牌知名度不高、新媒体运用率低、直播专业人才缺乏等问题，需要构建“品牌建设–本土培育–外部引进”高质量的乡村振兴创新体系。

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关键词：调查研究 新媒体 pearson Origin spss软件