以关联理论分析隐喻在中文广告中的应用

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以关联理论分析隐喻在中文广告中的应用
在现代社会,随着市场经济的发展,广告作为交际的作用变得日益重要,广告商采用各种语言手段来达到广告的效应,其中一些成功的广告便使用了隐喻。广告语是人类言语交际的一种特殊语言形式,是广告商和广告受众之间的一种特殊交际媒体。
它是一个涉及信息意图和交际意图的一个明示推理过程。广告中的隐喻可以用较少的文字表达出较多的含义,不仅可以以独特的语言形式有效吸地引读者的注意,而且能够巧妙地运用语言的魅力传达出只可意会不可言传的商业涵义,达到刺激潜在消费者的购买欲望,最终实现商家的推广和销售产品的目的。
“关联理论”中的最佳关联和明示推理模式则可以对广告交际中的隐喻进行有效的解释,进而可以找出这些成功运用了隐喻的商业广告的语言特点。对于我们进一步的了解、学习、和运用隐喻以及认识、解读和制作商业广告提供了理论基础。
“关联理论”由法国学者斯波伯和英国学者威尔逊在1986年出版的《关联性：交际与认知》中提出,首先关联理论符合人类的认知性,并把交际行为也看成是认知行为,广告中的隐喻作为一种言语交际行为也具有同样的特性,因此可以运用关联理论中的最佳关联和明示推理模式对广告交 ...

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关键词：理论分析 商业广告 现代社会 市场经济 不可言传