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雷达卡
社会创意必须能够准确地洞察这个时代人群内心的欲望，去找到品牌或者产品与当下社会、
消费者内在的沟通点，输出强势的品牌观念；去解决、改变这个社会所存在的谬误或问题；
去引领消费者创造新文明、新价值观，从而建立品牌在消费者心目中的地位。
现在我们来分享一个案例，是天与空出品的社会创意：我不想洗碗。
我不想洗碗，可以说是这个时代老百姓内心的需求与渴望。回溯到10年前，可能大家都不想
洗衣服，于是为了解决洗衣服的问题，便诞生了洗衣机，让人们告别了用手洗衣的时代。
当下，随着经济快速发展，精神需求变
得更加丰富多彩，不想洗碗便成为当前
人们的需求，老百姓想用先进的科学技
术来解决洗碗这一问题。于是，西门子
洗碗机刚好满足了人们的这一需求。
正是洞察到、了解到这个时代，在高度
发达的城市，越来越多的人不想洗碗。
于是我们便发起了“我不想洗碗”的行
动，号召大家在盘子上写上“我不想洗
碗”，晒出来，便有机会赢取西门子洗
碗机。结果这个活动大受欢迎，成为西
门子家电里很著名、很实在的营销案例，
西门子洗碗机的销售额也提高了163%。
我们面对的是一个信息泛滥的世界，每天奇闻怪事层出不 ...
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