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场景营销知行录2.0

目录
寄语
关于场景营销的学术支撑
1.1 认识场景：解读消费者行为的密码本
1.2 理解场景：认知心理学的视角
1.3 激活场景：线索，如水滴入大地
1.4 小结：场景、捷径与增长
场景营销一周年，来自市场的回响 1
场景营销1.0实践与趋势
2.1 趋势一：即时零售加速渗透全品类，满足多样化生活场景
2.2 趋势二：成熟品牌品类焕新，锚定细分场景定制新品撬动新增量
2.3 趋势三：新锐品牌全域布局，围绕细分场景赋能线下撬动全新增长点
17Chapter 03
场景营销2.0三大升级
3.2 升级二：场景更闭环 - 种草成交全维一站式
1 乐事裸米饼×美团闪购：“闪耀街区”LBS规模化精准赋能新品铺货及动销
2 伊利冰品×美团闪购×小红书：“即种即割”一体化，心动即得冰纷乐
3 玛氏箭牌×美团闪购：站内外RTA联投降损，实现520甜蜜心意高效速达
4 多品牌×美团闪购：「超级奇妙夜」，夜猫子即时需求大满足
5 海天×腾讯视频×美团闪购：综艺营销的品效增长新范式
6 湾仔码头×腾讯视频×美团闪购：借力《水饺皇后》打通影视消费新闭环
3.3 升级三：场景更细分 - 品牌人群战略强助力
1「优势人群-校园人群」掘金校园蓝海，Metalab元速实验室精准定位未来消费主力军
2「特色人群-出行人群」美团闪购引领出行人群消费革命
3「增长驱动人群-下沉城市人群」美团闪购借势本地化生态破解下沉触达困局
4「破局人群-亲子人群」场景融合×即时响应：美团闪购破解精致妈妈育儿「痛点时刻」
5「趋势人群-养宠人群」即时刚需×场景扩容：美团闪购开辟宠物消费新大陆
6「会员人群运营」激活存量金矿，美团闪购助力品牌会员价值增效
Chapter 04
场景营销2.0的工具升级
4.1 场景营销2.0产品迭代方向
4.2 场景工具升级页面示意
向场景营销先进组织看齐
5.1 即时零售和场景营销的组织发展阶段
5.2 一号位：场景策略总舵手
5.3 即时零售部：场景营销号角兵
5.4 市场部：场景营销主玩家
5.5 媒介部：场景营销加速器
5.6 核心观察：先进组织赋能生意与品牌全面“真增长”
3.1 升级一：场景更繁荣 - 线上线下沉浸一体式
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5 品牌×美团闪购｜外卖｜大交通：CNY超级品牌联盟生态大联动，春节消费“年货快人一步”
6 美团闪购｜生活服务：联合利华×天鹅到家“小长假的宅家焕新”体验升级
7 美团闪购｜鲜花：礼赠场景的跨品类融合能力又双 升级

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