中国传媒大学2021年9月《广告策划》与创意作业考核试题及答案参考5

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中国传媒大学2021年9月《广告策划》与创意作业考核试题及答案参考
1.什么是大众传播的“窄众化”?这一趋势是对“大众”这一概念的有效批评和实践上的更正吗?
什么是大众传播的“窄众化”?这一趋势是对“大众”这一概念的有效批评和实践上的更正吗?
(1)所谓大众传播的“窄众化”是指，传播活动不再针对广大范围的数量巨大、结构复杂的大众群体，而是以特定的传播内容，来服务于具有特定特征的相对同质化的小群体。窄众化趋势的发展，要求大众传播改变传统的大众传播模式，对受众市场进行“细分”，以挖掘出具有不同需求特征的小众市场，并对其实施不同的传播策略。
(2)窄众化趋势表明，社会公众不是铁定的被动盲目的一个不可分割的整体，而是多元化具有特定需求和特征的不同细小群体的组合。这对传统的“大众”概念构成了一定的挑战，也在传播实践上引发了一系列的变革。诸如广播系列台、数字电视个性化频道等传播业实践的新趋向，均表明了大众化传播方式的变革，窄众化传播已经成为当前信息传播的潮流。
2.广告艺术创作是对( )艺术化过程。
A.广告作品
B.广告标题
C.广告主题
D.广告文案
参考答案：C
3.创意的原则对招贴的 ...

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关键词：中国传媒大学 广告策划 中国传媒 大众传播 不可分割