跨境电商赋能民族特色产品提升竞争力研究——以苗绣为例

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1 论文标题：跨境电商赋能民族特色产品提升竞争力研究——以苗绣为例

2 作者信息：施玲丹, 胡雨欣, 贺青青, 曾 赟, 谭熠康：吉首大学外国语学院，湖南 吉首

3 出处和链接：施玲丹, 胡雨欣, 贺青青, 曾赟, 谭熠康. 跨境电商赋能民族特色产品提升竞争力研究——以苗绣为例[J]. 现代市场营销, 2025, 15(4): 313-322. https://doi.org/10.12677/mom.2025.154031

4 摘要：随着跨境电商的快速发展，民族特色产品在原有国际市场布局的基础上，正迎来更具竞争力的拓展机遇。本研究以苗绣为例，基于波特价值链模型与文化创意产业生态系统理论，探讨跨境电商如何赋能民族特色产品提升竞争力。通过分析苗绣的文化价值、市场现状及跨境电商平台的运营模式，研究发现跨境电商能够有效降低交易成本、拓宽销售渠道、增强品牌国际影响力，并通过数字化营销策略精准对接海外消费需求。同时，研究也指出民族特色产品在跨境电商发展中面临的挑战，如文化认知差异、物流效率及知识产权保护等问题。最后，本文提出通过政策支持、产业链整合与文化IP打造等策略，进一步发挥跨境电商的赋能作用，为民族特色产品的国际化发展提供参考。

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关键词：跨境电商 竞争力 现代市场营销 知识产权保护 文化创意产业