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浅谈家电行业网络营销现状
　　家电企业的规模分析。
2003
年，中国家电业获得了历史性的高增
长。单就产量而言，中国的电冰箱与洗衣机已经达到全球
30%的比重;空调器、微波炉的比重已经达到
70%;
电风扇等小家用电器所占的比重
更高。　　据海关总署统计，
2003
年我国家电业的出口额突破了
100亿美元，达到
125.76
亿美元，比
2002
年增长了
42%。其中空调器出口
1644
万台，同比增长了一倍
;微波炉出口
2974
万台，同比增长了
46%。而实际上，我国很多种家电产品的出口量都达到或接近全球出口比重的
50%。　　跨国
GS的扩张与民营资本的崛起继续改写着中国家电业的版
图。市场竞争主体正在发生巨大的变化：民营企业与跨国
GS的比重将
继续增加，而国有企业在转制过程中比重将日趋缩小。
　　家电企业的地区分析。值得注意的是，中国家电业的产业整合不
断体现出资本的力量。兼并与重组将继续改变产业布局与竞争格局，小
企业的生存空间更为狭窄。以空调器业为例，
2003
年中小企业在产销
量中的比重下降了
5个百分点。目前，我国已经初步形成珠三角、长三
角与环渤海三 ...

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关键词：家电行业 网络营销 资本的力量 中小企业 家用电器