传统文化元素在广告设计中的应用研究

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传统文化元素在广告设计中的应用研究
　　水墨元素因其传统的艺术表现形式和丰富的人文精神，在当下广告
设计中得到广泛的运用，如靳棣强先生水墨艺术风格的广告设计，耐克
品牌广告设计中水墨元素的应用等等，都说明水墨元素对当代广告设计
的影响至深。本文传统文化中的水墨元素为研究对象，具体探讨了中国
传统文化中的水墨元素与广告设计交融，并通过中外经典的案例来研究
水墨在广告设计中的应用和意义。
　　水墨艺术是中国传统绘画中精髓，也是中国传统人文精神的精
华，蕴含儒家的伦理学，道家的自然观和佛家的禅语等传统文化，已经
形成了一个完备独特的艺术表现形式，成为了中国传统文化的典型。但
随着时代不断发展和外来文化的冲击，我们逐渐明白，任何一种艺术表
现形式，如果固守自封终将走向边缘，因此，水墨必须适时改变才能与
时俱进。当下中国传统的水墨逐渐与大众接轨，如在广告设计中通过与
传统水墨元素相结合，形成空间丰富的效果、简约灵动的美感以及优美
的意境等审美特征，促进了不同艺术门类的共同发展。
　　水墨元素与广告设计的结合
　　传统水墨画不拘泥于具象的自然外表，追求的是以形写神，画家
在作画时，将个人的情 ...

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关键词：传统文化 应用研究 广告设计 中国传统文化 品牌广告