广告设计艺术表现的探讨

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广告设计艺术表现的探讨
　　现代广告设计作为一种艺术形式
,从一个侧面反映了一个国家和民
族的文化艺术水平
,它的实用和美学价值随着现代物质文明生活的发展
在不断提高
.　　设计的重要任务在于科学地把握主题的思想性
,追求卓越的设计
构思,同时也要不断地探索新的艺术形式
,丰富艺术传达的多种表现手法
,提高设计的艺术表现力
.　　一件好的设计作品应该是内容与形式的统一，是思想性与艺术性
高度完美的统一。设计主题越鲜明生动，表现手法与艺术形式越完美并
富于创造性，艺术的感染力就越强。
　　内容与形式是辩证统一的关系，内容起着决定性的作用，是作品
的价值与生命力。内容与形式是密不可分的，没有无形式的内容，也没
有无内容的形式，内容决定形式，形式表现内容，并随内容的变化而变
化。形式也不是被动的，它具有反作用，会反过来影响内容。
　　设计内容与形式的统一，决定设计作品本身的完整性与审美价
值，因为作品的感染力是通过完美的艺术形式表现出来的。
　　在设计中我们既反对脱离内容追求形式的形式主义，又反对无视
形式的重要作用的形而上学的观点。形式主义脱离设计主题与需求对
象，为形式而形式， ...

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关键词：广告设计 表现手法 形式主义 形而上学 追求卓越