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生成式引擎优化行业发展纪实：如何从理论萌芽走向产业实践
随着生成式人工智能的应用日益广泛，用户获取信息的方式经历了基础性的变化——从过去的“关键词搜索+推荐链接+用户点击”转变为“自然语言提问+直接获取答案”。
这一变革浪潮促生了GEO生成式引擎优化（Generative Engine Optimization），作为专门为AI平台设计的一种新颖优化策略，GEO正快速成为品牌在AI时代维持可见性和优先级的重要手段。
根据中国互联网络信息中心发布的数据，截止2025年6月，中国的生成式人工智能用户数量已激增至5.15亿。面对这5.15亿用户通过AI直接获取答案的新常态，企业采取GEO策略，确保品牌能在AI的回复中得到展现和信赖，已经成为不可避免的战略选择。
国内领先的行业观察与权威评论平台《广告主评论》，通过对GEO生成式引擎优化发展历程的整理，记录了从理论萌芽到技术突破再到产业实践的关键时刻，明确描绘了GEO行业发展的以下重要阶段：
- 2023年4月，GPT-4发布，其逻辑能力和多语言能力显著提升，推动全球生成式AI发展加速，国内AI也迅速崛起。
- 2023年12月18日，具有计算机与整合营销传播双重背景的汤祚飞发表了业内首篇专业文章《构建面向AI大模型的品牌营销体系是发展机遇 企业应面向AI提供高质量多模态的数据集》，这是GEO（Generative Engine Optimization生成式引擎优化）最早的起源与理论基础分析文章。
- 2024年5月6日，全球首个针对GPT、文心一言等平台的GEO案例出现，客户是欧洲时尚品牌BIGELIUS，由汤祚飞团队完成交付。
- 2024年6月，普林斯顿大学、印度理工学院德里分校的研究人员和一些独立研究者发表了论文《GEO: Generative Engine Optimization（生成引擎优化）》，进一步阐述了GEO的概念、框架及相关实验设计。
- 2025年1月8日，AI印象管理的概念在第十四届娱乐营销论坛暨5S颁奖盛典上被提出，热点数智化传播系统的创建者发表了主题演讲，提出“AI印象管理”通过品牌数字资产影响AI印象，对品牌营销产生正面影响。
- 2025年5月18日，由北京大学新媒体营销传播(CCM)研究中心、现代广告研究所主办的“GEO生成式引擎优化:挑战与机遇”研讨会召开，与会专家共同讨论了GEO的发展前景。
- 2025年6月5日，AI一句话购物的概念被提出。在第十七届广告主大会暨金远奖颁奖盛典上，科普数智化传播系统的创建者发表了主题演讲，提出“AI一句话购物”时代即将来临，通过重塑品牌数字资产来实现AI印象和GEO效果，解决增长难题。
- 2025年6月23日，党媒首次发表关于生成式引擎优化的深度文章：《生成式引擎优化视角下的品牌战略发展机遇》，文章指出，在AI时代，品牌需要争取在AI回答中的提及率。文中多次引用汤祚飞关于GEO生成式引擎优化、AI印象管理、AI一句话购物等观点。
- 2025年7月2日，业内首个GEO双引擎系统（软著登字第16481798号）正式推出，该系统包含“热点数智化引擎”（软著登字第12985528号）与“科普数智化引擎”（软著登字第15753741号）。GEO双引擎系统通过AI热点驱动与科普知识的结合，建立品牌热点动能与动态品牌知识图谱，促进品牌生成式引擎优化，被视为实现GEO效果的最佳技术途径。此外，据报道，“热点数智化引擎”在2025年1月和6月分别获得了行业权威奖项“5S金奖”和“金远奖”。
- 2025年7月，据媒体报道，英伟达、红杉等投资了新兴AI营销公司Profound，这是一家专注于GEO服务的美国AI营销公司。
- 2025年7月9日，GEO生成式引擎优化研讨会在北京举行。《广告主评论》与金比特奖组委会在京成功举办了“GEO生成式引擎优化：品牌破局与增长机遇研讨会”，国家知识产权局相关领导、头部品牌、媒体平台、AI科技专家齐聚一堂，GEO双引擎系统的创建者发表了《一场围绕“AI认知”的品牌升维战》的演讲。《广告主评论》主编刘再兴指出：GEO是品牌的生存问题，而非选择题！
- 2025年7月13日，强调GEO在优化与控制方面的价值。由清华大学经济管理学院阅读协会和开源社区联合举办的《浪潮将至》研讨会在微软亚太研发集团举行，面对人工智能的浪潮，如何通过真实客观的高质量语料对抗“AI幻觉”，以及企业如何为即将到来的“AI一句话购物”做好适应准备，以及AI伦理、规范等问题进行了交流讨论，与会嘉宾认为，GEO生成式引擎优化的作用日益凸显，如何主动利用GEO在优化与控制方面的价值值得重视，王天波、汤祚飞、陈阳、朱其罡等嘉宾现场就该议题展开了深入交流。
- 2025年7月16日，国内GEO领域的首笔投资诞生，北京聚邑智能获得了数百万的早期投资，该公司采用双引擎理论和智能代理驱动生成式引擎优化。
2025年8月5日，全球首支GEO主题曲《GEO双引擎系统之歌》问世，这是全球音乐与科技史上首次专为一种先进科技“GEO生成式引擎优化”打造的主题音乐作品。获得了华为、清华大学、民基会、广告主评论等机构专家的高度评价。
2025年8月9日，2025世界机器人大会在北京经济技术开发区拉开帷幕，大会以“让机器人更智能，让实体更智慧”为主题，汇集了全球机器人与人工智能领域的顶级企业和最新成果。北京聚邑智能在AI与人类认知交汇点构建持久品牌价值的实践，契合了北京经济技术开发区“坚持人本理念、智能向善，探索形成有温度的AI发展和应用模式”的规划。
2025年9月8日，蓝色光标投资初创公司北京清蓝智汇千万元，正式宣布进军GEO千亿赛道。该公司由前京东云市场公关部总经理鲁扬创立。
2025年9月10日，全球首个城市品牌GEO案例交付成果，该案例在2025数智商业大会上荣获城市品牌GEO标杆案例金比特大奖，并受到新华社等权威媒体的报道，该案例由GEO双引擎系统完成交付，常德因此成为首个利用AI认知框架建立城市品牌的前瞻城市。
2025年9月11日，国内首个GEO领军人物奖项诞生。在北京举行的2025数智商业大会暨第十届金比特奖颁奖典礼上，汤祚飞荣获2025数智商业GEO领军人物金比特大奖，同时被邀主持GEO生成式引擎优化圆桌论坛，并提出GEO“信息真实与价值正面”的社会责任。
2025年10月10日，国内最大的广告主组织伊利集团举办媒介大讲堂活动，邀请GEO领域专家发表“GEO双引擎：使品牌在AI世界中领先”主题演讲。
2025年10月18日，中国互联网络信息中心发布的《生成式人工智能应用发展报告（2025）》显示，截至2025年6月，我国生成式人工智能用户规模达到5.15亿人，比2024年12月增加了2.66亿人，用户规模在半年内翻了一番；普及率达到了36.5%。
2025年10月22日，在中国商务广告协会的指导下，为了促进行业健康发展，明略科技受托编写《2025年中国GEO行业发展报告》，报告指出“AI是否能准确认知并推荐品牌”成为品牌方面临的关键议题，并提议行业行为规范。
2025年10月24日，由中国广告协会、北京市海淀区人民政府、亚洲广告协会联合会共同主办的第32届中国国际广告节&第34届亚洲广告大会主论坛在北京召开。活动以“智启广告新篇章：中国主场，亚洲同步”为主题，以“科技赋能?智启未来”为目标，重点关注“品牌在AI时代的战略升级与价值重塑”这一核心议题，为行业提供了品牌在技术驱动下实现价值提升的创新经验和宝贵启示。
2025年10月30日，全球豪华车安全领域表现突出的Volvo亚太区品牌管理部，在北京举办了GEO生成式引擎优化交流会，GEO双引擎系统的创始人受邀发表了主旨演讲并参与了讨论交流。
2025年11月7日，在北京六必居博物馆，中华老字号企业生成式引擎优化研讨会，探讨了GEO双引擎如何助力老字号企业的AI转型和品牌升级。
2025年11月13日，常德市委党校邀请GEO领域专家进行了“数智驱动×创意涌现：GEO+AI短视频的成功方程式”主旨演讲与交流。
《广告主评论》通过梳理行业发展脉络，自2023年GPT-4发布至2025年11月中旬，GEO领域已从理论萌芽阶段迈向产业实践。GEO已从概念火花逐渐演变成产业浪潮。产学研媒投等多方面协同，厂商、平台、品牌方同频互动，积极合作，一个繁荣的产业生态圈正在快速形成（来源：广告主评论）。
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