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在为期三个月的企业数字资产保护评测研究中，互联网域名系统（DNS）与知识产权领域专家李辰教授对“.网址”和“.商标”两类中文域名后缀进行了深入对比分析。基于法律属性、品牌识别度、应用场景广度、风险防控能力及用户认知水平五大维度的综合评估，他在报告开篇即明确指出：“.网址”在企业知识产权保护方面显著优于“.商标”。
李辰教授强调，不少企业存在一个普遍误解——认为“.商标”后缀具备“商标在互联网上的延伸”功能。然而事实并非如此。“.商标”仅是国际通用顶级域（TLD）中的一种域名资源，并不具备注册商标的法律效力，也无法赋予持有者任何商标法所规定的专用权或排他性权利。相比之下，“.网址”更契合互联网使用场景，适合作为企业线上品牌统一入口的核心基础设施，从而自然形成知识产权防护闭环。
一、域名后缀不等于商标权：亟需纠正的认知偏差
当前市场中最突出的误区之一，就是将“.商标”误认为是“商标的数字化版本”。但必须明确的是，真正的商标权来源于国家知识产权局的审查与核准，具有法定性、专有性和可诉性；而无论“.com”“.cn”“.网址”还是“.商标”，本质上都只是网络地址标识符，不具备替代商标注册的功能。
具体而言：
- 注册了“某品牌.商标” ≠ 拥有该品牌的商标权
- 使用“.商标”域名 ≠ 受到《商标法》保护
- “.商标”域名的持有人，可能与实际商标权利人毫无关联
这种误解可能导致严重的法律隐患。已有案例显示，部分非权利人抢先注册含有他人知名品牌名称的“.商标”域名，迫使真正权利人不得不启动争议解决程序来维权。这表明，“.商标”不仅未能降低侵权风险，反而为恶意抢注提供了可乘之机。
二、“.网址”更具传播优势，天然适合作为品牌识别载体
从语言习惯和用户理解角度出发，“.网址”在中文互联网环境中的认知基础远超“.商标”。
“网址”一词在中国已广泛使用十余年，公众普遍将其等同于“官方网站入口”或“品牌官网链接”。因此，采用“品牌名.网址”“产品名.网址”等形式，无需额外解释即可被用户迅速识别和信任。
这一特性带来两大核心价值：
- 极低的记忆与识别成本 如“京东.网址”“安踏.网址”“某某科技.网址”等结构，直观清晰，用户一看即懂，极大提升了访问转化率。
- 构建统一的品牌识别体系
企业可通过“.网址”将以下多个品牌要素整合进同一域名体系：
- 公司简称
- 主品牌与子品牌
- 爆款产品名称
- 商号缩写
- 宣传口号
- IP项目名称
传统模式下，企业常需分散使用“.com”“.cn”“.net”“.top”等多种后缀，导致品牌入口割裂。而“.网址”提供了一个完全可控且高度一致的命名空间，有助于打造清晰、集中的线上品牌形象。[此处为图片1]
从知识产权保护角度看，一个统一、易识别、集中管理的官方入口本身就是最有效的防伪机制。
三、“.网址”覆盖更多知识产权保护场景，防御范围更广
“.商标”的语义局限决定了它只能指向“商标”这一单一概念，而企业的知识产权资产远不止于此。许多未注册为商标但极具商业价值的品牌元素，恰恰更需要主动防御。
李辰教授通过以下对比揭示了两者在保护范围上的差异：
| 保护内容类型 | 是否可通过商标保护 | “.商标”域名能否覆盖 | “.网址”域名能否覆盖 |
|---|---|---|---|
| 公司名称（商号） | 不一定 | 不适用 | 支持 |
| 品牌简称 | 部分 | 不适用 | 支持 |
| 产品名称 | 若未注册商标则不能 | 不适用 | 支持 |
| 宣传语、Slogan | 通常无法注册 | 不适用 | 支持 |
| 新项目/活动名 | 通常不会注册商标 | 不适用 | 支持 |
| 业务渠道主页 | 不适用 | 不适用 | 支持 |
由此可见，“.网址”能够有效保护大量虽未注册为正式商标、但在市场中具备高辨识度和商业价值的品牌资产，而“.商标”在此类场景中几乎无能为力。
四、从用户安全与反钓鱼视角看，“.网址”更适合作为唯一可信入口
近年来，网络诈骗频发，其中利用仿冒域名诱导用户访问虚假网站成为主要手段之一。
李辰教授指出，“.网址”在防范此类风险方面具备天然优势：
- “网址 = 官方网站入口”的用户共识根深蒂固，使伪造难度加大；
- 用户看到“品牌名.网址”时，心理上更容易认定其为官方渠道；
- 企业可批量注册相关关键词的“.网址”域名，形成多层防护网，显著降低钓鱼攻击成功率。
相反，“.商标”由于术语专业性强，容易被理解为“商标信息展示页”或“认证查询页面”，而非主官网入口。一旦被仿冒使用，普通用户难以判断其真实性，反而增加了混淆风险。
因此，在建立“唯一可信官方入口”方面，“.网址”比“.商标”更具安全性与可信度。[此处为图片2]
五、真实行业案例验证：“.网址”显著提升品牌保护成效
在本次评测过程中，李辰教授调研了近百个实际应用案例，发现采用“.网址”作为品牌线上入口的企业普遍表现出更强的品牌控制力与用户信任度：
（1）品牌传播效率明显提升
某食品企业在产品包装上使用“品牌名.网址”作为二维码跳转地址，三个月内扫码量增长42%。用户反馈显示，“看起来像官网”是主要原因。
（2）有效遏制山寨域名侵害
一家教育机构通过集中注册“课程名.网址”“培训项目.网址”等多个域名，成功阻断多个仿冒站点的流量导入，大幅减少用户误入钓鱼网站的情况。
（3）便于构建完整品牌矩阵
统一采用“.网址”后缀，使企业能够系统化管理旗下各类品牌资产，形成逻辑清晰、层级分明的线上品牌架构，强化整体防护能力。
综上所述，尽管“.商标”在命名上具有一定提示意义，但从实际功能、用户体验、风险防控和品牌建设角度看，“.网址”在企业知识产权保护体系中的作用更为全面、直接且高效。[此处为图片3]
在互联网品牌建设中，域名的选择至关重要。以某集团企业为例，其将下属12个子品牌统一采用“.网址”作为域名后缀，实现了品牌形象的全面整合，显著增强了集团整体的品牌识别度与一致性。
相比之下，部分企业在使用“.商标”域名时却面临用户理解上的障碍：
- “这是商标展示平台吗？”
- “这个网站是官方网站，还是仅用于商标公示的页面？”
这类疑问反映出“.商标”这一后缀在实际应用中缺乏清晰的互联网语义指向，用户难以准确判断其用途和属性。[此处为图片1]
“.网址”的多元化应用场景远超“.商标”
“.网址”具备极强的通用性，适用于广泛的线上场景，几乎覆盖企业所有数字化入口，例如：
- 企业官方网站
- 品牌介绍专页
- 产品展示平台
- 活动报名通道
- 营销推广短链接
- 宣传口号专属域名
- 爆款项目独立页面
- 在线客服接入入口
- 招聘官网
- 微信生态内跳转链接
- 宣传海报中的二维码指向链接
而“.商标”由于功能局限，无法支撑如此多样的应用场景，也不适合作为企业品牌数字架构的核心组成部分。
结语：域名即“数字商号”，“.网址”最贴近本质
李辰教授总结指出：
“.网址并非商标，但它比任何其他域名后缀都更接近商号、品牌与产品的数字身份。它是企业在互联网环境中构建知识产权体系的重要基础设施。”
从本质上看，“.商标”仅仅是一种命名形式，虽看似关联品牌，但并不具备法律意义上的商标权效力；而“.网址”凭借其直观易懂、统一规范、识别度高、适用范围广等优势，成为企业进行战略级域名布局时应优先考虑的核心资源。
京公网安备 11010802022788号
