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农业品牌是衡量农业竞争力的核心指标，也是推进农业农村现代化的重要体现。近年来，江西省充分发挥其优越的生态资源优势，以“生态鄱阳湖绿色农产品”为核心战略，构建起“全域品牌+区域公用品牌+企业产品品牌”三级联动的品牌体系，致力于将农业资源大省的优势转化为产业优势、品牌优势和市场竞争力。
打造立体化品牌架构
在“生态鄱阳湖绿色农产品”的总体定位下，江西不断优化品牌结构、拓展品牌内涵，重点培育省级综合型全域公用品牌——“赣鄱正品”，并整合形成两个省级单品类全域公用品牌：“赣莲”与“鄱阳湖”。同时，立足各地特色资源，包括原产地环境、农耕文化传承、传统加工技艺及产品独特性，陆续推出“井冈山”“宜春宜品”“赣南硒品”“赣抚农品”“天工宜品”“芗溪老家”“会昌独好”等14个市县级综合型区域公用品牌，以及146个市县级单品类区域公用品牌，带动上千个企业自主品牌共同发展，形成了层级清晰、布局合理、协同发展的品牌生态格局。如今的江西农业，既实现了大宗农产品的品牌集聚效应，也推动了小众特色产品的多元化发展。
探索差异化发展路径
为破解品牌同质化难题，江西创新提出“六个一批”品牌发展战略：做强一批全国知名的精品品牌，如“赣南脐橙”；培育一批具有“小而美、特而精”特质的优势品牌，如“鄱阳黑芝麻”；整合一批来源相同、品质相近的区域品牌，如“赣莲”；扶持壮大一批“赣鄱正品”认证企业品牌，如“煌上煌”；打造一批承载乡情记忆的“赣材赣礼”特色品牌，如“江西好礼”；推广一批具备引爆潜力的爆款产品品牌，如“余江观赏鱼”。
与此同时，深入实施品牌“六进”行动，推动优质农产品进入学校、高铁站、机场、医院、机关单位以及商超餐饮系统，精准对接省内外重点消费场景，打通品牌营销的内循环与外循环通道，提升品牌曝光度与市场渗透率。
升级宣传推广模式
江西整合多方资源，集中力量开展“生态鄱阳湖绿色农产品”主题宣传，系列推广活动累计覆盖人群超过50亿人次，使该品牌口号深入人心。今年推出的“遇见江西好物”直播栏目，成功孵化出粉丝量达2000万级的本土网络达人，聚焦“赣莲”“泰和乌鸡”“庐山云雾茶”等多个代表性品牌，累计吸引近100万人次观看互动。
为拓宽销售渠道，江西全力打造专属农产品电商平台“赣农宝”，并全面入驻阿里巴巴、京东、抖音等主流电商阵地。通过品牌价值提升带动农民增收，全省已建成淘农场、盒马村、京东农场等绿色直采基地37家，培育省级农业产业化联合体190个，累计惠及农户超百万人，户均年增收逾2000元，真正实现品牌溢价反哺本地生产者。
品牌建设成效显著
近年来，江西区域公用品牌的知名度持续攀升。“赣南脐橙”“庐山云雾茶”等代表性品牌影响力不断扩大，市场认可度和品牌价值实现双增长。在全国农业农村部发布的农业品牌精品培育计划中，江西共有13个区域公用品牌入选，实现上榜数量、排名位次和品牌估值的“三提升”。
电商销售势头强劲，2023年1—10月，全省农产品网络零售额达260.99亿元，同比增长14.26%；销售额超千万元的产品达182个，684款产品进入高端商超及餐饮供应链体系。多个细分领域涌现出“单项冠军”：
- 全省有12个农产品区域公用品牌的种植或养殖规模位居全国第一；
- “江西米粉”“南丰蜜桔”年出口额居全国首位；
- 赣州市石城县建成全国最大的白莲交易集散中心；
- 宁都黄鸡鲜活交易量全国领先；
- 赣南西柚线下销售额位列全国第一；
- 婺源皇菊在高端礼品市场销量居全国之首；
- 南丰甲鱼的种蛋与种苗销售额占全国约60%，稳居榜首。
未来发展方向
下一步，江西将持续完善三级品牌体系建设，促进大众化与特色化农产品品牌协同发展；强化品牌形象统一管理，深化宣传引导，进一步扩大品牌影响力；重点培育龙头企业，推动联合品牌创建，夯实品牌发展主体基础；健全覆盖全产业链的标准体系和品牌保护机制，以高标准支撑高质量品牌建设，全面推进农业品牌迈向更高水平。
京公网安备 11010802022788号
