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党的二十届四中全会审议通过的《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十五个五年规划的建议》明确提出“统筹推进群众体育和竞技体育发展，加快建设体育强国”，并强调要“坚持扩大内需这个战略基点，坚持惠民生和促消费、投资于物和投资于人紧密结合”。在此背景下，体育消费作为改善型消费，不仅是扩大内需的重要抓手，更是推动体育产业高质量发展的核心动力，也是落实国家战略部署的具体体现。
当前，随着健康中国战略的持续推进以及体育强国建设步伐加快，我国体育消费市场不仅在总量上持续扩张，在服务升级、户外运动拓展、数字化创新等方面也展现出巨大的发展潜力。为进一步释放体育消费活力、拓宽产业发展路径，应从赛事经济培育、多业态融合、数字化转型与政策环境优化四个方面协同发力，构建可持续发展的体育消费生态体系。
一、体育消费：经济增长与社会福祉的双轮驱动器
近年来，我国体育消费呈现出前所未有的发展态势，已成为拉动经济增长、提升全民福祉的关键力量。作为一种以提升生活质量为目标的改善型消费，体育消费不仅有助于激发市场活力、扩大内需，还在塑造健康生活方式、增强国家综合竞争力方面发挥着不可替代的作用。
（一）激发内需潜力，为经济发展注入新动能
体育消费已突破传统范畴，由单一的运动服饰与器材购买，延伸至赛事观览、健身培训、体育旅游及线上课程等多种服务形态，形成覆盖广泛、结构多元的产业链条。这一扩展有效带动了赛事运营、装备制造、文旅餐饮等相关行业的联动发展，并产生显著的经济乘数效应。数据显示，每增加1元体育消费，可带动相关产业增收7.8元；每万人新增一个体育场馆，区域GDP平均提升0.3%。
同时，“互联网+体育”的深度融合催生出智能健身设备、虚拟赛事平台、线上直播课程等新兴业态，打破了时间与空间限制，创造出全新的消费场景与增长点，进一步助推数字经济的发展进程。
（二）创造社会价值，促进全民健康与幸福感提升
体育消费的意义远不止于经济层面，其对社会整体福祉的积极影响日益凸显。首先，大众积极参与体育锻炼有助于预防高血压、糖尿病等慢性疾病，减少公共医疗支出，延长健康寿命，从而降低社会运行成本。其次，体育活动本身具备强大的心理调节功能，既能帮助个体缓解压力、改善情绪，也能通过社群参与增强归属感，提升生活满意度。
此外，体育所倡导的公平竞争、团队协作、自我挑战与规则意识等价值理念，有利于培育积极向上的社会风气，尤其对青少年品格塑造和社会主义核心价值观的实践具有深远意义。
（三）提升国际影响力，强化国家综合实力
一个繁荣活跃的体育消费市场是国家软硬实力的重要象征。一方面，庞大的国内市场为本土体育品牌提供了成长土壤，使其在产品设计、技术研发和品牌建设方面获得持续投入的能力，进而在全球市场中与国际巨头展开竞争，实现从“中国制造”向“中国创造”的跃迁。
另一方面，成功申办并高效承办奥运会、亚运会等国际顶级赛事，不仅能全面展示国家形象、完善城市基础设施，还能成为传播中华文化、增进国际交流的重要窗口，显著提升我国在全球舞台上的影响力与话语权。
二、迈向高质量发展阶段：体育消费呈现四大新特征
在政策支持不断加码与居民需求快速升级的双重推动下，我国体育消费正进入以“规模扩容、结构优化、业态融合、群体多样”为主要特征的高速成长期。具体表现为：政策引导下市场规模稳步扩大，消费升级催生多样化热点，产业边界持续延展，参与人群覆盖全年龄段，群众基础愈发牢固。
（一）政策红利释放，推动市场规模加速扩张
近年来，中央与地方政府陆续出台多项鼓励体育消费的政策措施，涵盖场地建设、税费减免、金融支持等多个维度，极大激发了市场主体活力与公众参与热情。在政策有力支撑下，体育消费总规模持续攀升，体育服务业占比不断提升，产业结构逐步向高端化、专业化演进。
国家高度重视体育消费市场的培育与高质量发展，持续推出多项支持性政策，为产业繁荣创造了有利的外部环境。自2014年将全民健身上升为国家战略以来，政策支持力度不断加大。党的十九大报告进一步强调“广泛开展全民健身活动，加快推进体育强国建设”。2021年，《全民健身计划（2021—2025年）》正式发布，标志着全民健身进入制度化、系统化推进的新阶段。2023年中央经济工作会议明确提出，要积极发展体育赛事等新型消费增长点。2025年政府工作报告再次强调，需释放文化、旅游、体育等领域的消费潜力。同年9月，国务院办公厅印发《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》，提出加快构建现代体育产业体系，提振体育消费水平，全面提升产业整体实力与竞争力。
在强有力的政策推动下，我国体育消费市场呈现持续快速扩张态势。据清华大学体育金融研究中心预测，体育消费市场规模将从2020年的1.5万亿元增至2025年的2.8万亿元，年均复合增长率超过13%。国家统计局最新数据显示，2025年1月至10月，限额以上单位商品零售中，体育及娱乐用品类同比增长18.4%，显著高于社会消费品零售总额增速13.7个百分点。特别是在2025年国庆中秋双节期间，体育服务消费规模同比增长达28%，其中赛事门票、健身休闲和体育培训等细分领域增幅均超过30%。这些数据充分反映出我国体育消费市场旺盛的发展势头和强劲的增长动能。
随着市场规模的扩大，消费者需求逐步向个性化、精细化演进，体育消费结构持续优化升级，新兴消费热点不断涌现。当前，赛事活动、体育培训以及健身休闲已成为体育消费的核心领域，受到广泛欢迎。根据国家体育总局统计，2025年上半年，在河北、浙江、福建等7个省份监测的511场重点赛事活动中，累计带动体育及相关消费超160亿元，平均每场赛事拉动消费逾3000万元。与此同时，飞盘、“新三板”运动（冲浪板、桨板、滑雪板）、攀岩、越野跑等小众潮流项目迅速兴起，吸引了大量参与者，推动相关装备销售与培训服务快速发展。
以冰雪消费为例，国家体育总局冬季运动管理中心发布的《大众冰雪消费市场研究报告（2024—2025冰雪季）》显示：2024—2025冰雪季，全国居民参与冰雪运动及相关消费总规模突破1875亿元，同比增长超25%；滑雪场直接消费金额达786.13亿元，同比增长12.88%。尤为突出的是，滑雪场周边两公里范围内的消费额同比增长27.97%，有效带动了周边零售、交通、餐饮等行业协同发展。
近年来，体育产业与文旅、商务、教育、科技等多个领域深度融合，“体育+”新业态不断升级，催生出一批商旅文体健协同发展的创新实践，极大拓展了体育消费的应用场景和发展边界。2025年以来，各地积极探索“体育+”融合发展路径，形成以体育赛事为核心引擎、融合多元消费场景的特色发展模式，有力促进整体消费提升。
例如，哈尔滨借助亚冬会举办契机，将“吃、住、行、游、购、娱”等要素有机嵌入赛事运营之中，成功将冰雪“冷资源”转化为经济增长“热产业”，实现了体育与文化旅游的深度联动；“苏超”“赣超”“浙BA”等地域性体育联赛凭借高人气实现“破圈”传播，在激发群众参与热情的同时，显著拉动了本地餐饮、住宿和旅游消费；成都则积极推进“票根经济”模式，整合城市中的赛事、演出、展会和景区资源，为游客提供多样化、一体化的消费体验，进一步释放体育消费与城市消费之间的协同效应。
我国体育消费群体正加速向多元化方向扩展，消费主体不再局限于传统的中青年人群，而是覆盖多个年龄段和兴趣圈层，为市场注入源源不断的增长动力。
青少年依然是体育消费的重要力量。随着家庭对子女体质健康的重视程度不断提升，青少年体育培训市场需求持续释放，篮球、足球、游泳等项目的培训报名热度居高不下。“90后”“00后”作为新生代消费主力，成为潮流体育消费的引领者。他们偏好时尚化、个性化的运动方式，并愿意为高品质、定制化的体育产品和服务支付溢价，推动了小众运动装备、专属训练课程等细分市场的兴起。
同时，银发群体的体育参与度明显提高，促进了康体融合型服务的发展，带动老年健身器材、健康监测设备、康复训练课程等相关消费需求快速增长。此外，女性体育消费呈现强劲增长态势，在瑜伽、健身操、马拉松等项目中的参与比例显著上升，对运动内衣、瑜伽服、轻量化装备等产品的购买需求持续攀升，推动女性运动用品及配套服务市场蓬勃发展。
总体来看，我国体育消费市场潜力巨大，政策支持、结构升级、业态融合与群体拓展共同构成多元增长动能，将持续引领未来发展趋势。
在健康中国战略持续推进与体育强国建设不断提速的背景下，我国体育消费市场正步入高速发展的新阶段。随着居民收入水平稳步提升以及全民健康意识不断增强，体育消费不仅实现了规模上的快速扩张，更在服务体验升级、户外运动兴起及数字技术融合等方面展现出巨大的发展潜力。
（一）市场前景广阔，体育消费潜力加速释放
尽管我国体育消费已取得显著进展，但相较于发达国家仍存在提升空间。根据国家体育总局公布的数据，截至2024年，我国经常参与体育锻炼的人口比例已超过38.5%。而日本、德国等国的体育参与率普遍高于50%，部分国家甚至达到70%以上，对比之下我国仍有较大增长潜力。在政策支持和消费升级双重推动下，居民可支配收入的增长与健康理念的普及将有力促进体育消费总量和人均支出的持续上升。
国务院办公厅发布的《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》明确提出，到2030年我国体育产业总规模将突破7万亿元。以2023年产业规模3.67万亿元为基准，实现该目标需保持约9.6%的年均复合增长率。若体育消费同步发展，结合2025年预计2.8万亿元的消费体量，至2030年体育消费有望达到4.43万亿元，展现出极为可观的发展前景。
（二）服务型消费崛起，三大领域成关键增长点
当前，消费者需求正从传统商品购买向注重体验和服务转变，赛事观赏、健身培训、体育旅游等服务类消费逐渐成为拉动市场增长的核心动力，其在整体体育消费中的占比将持续提高。
在赛事经济方面，体育赛事不仅是体育消费提质扩容的重要引擎，还能通过门票销售、转播权交易等方式直接创造收益，同时带动旅游、餐饮、住宿等相关产业协同发展。以马拉松为例，据预测，2025年我国马拉松赛事直接经济规模将达到500亿元，未来包括装备、旅行、培训在内的衍生市场规模有望突破4000亿元。
健身培训领域则依托个性化课程设计和科学训练方案，满足用户对高效健身体验的需求。灼识咨询数据显示，预计到2027年，我国健身市场规模将达2.08万亿元，显示出强劲的内生增长动能。
体育旅游作为融合运动与休闲的新业态，催生了骑行、滑雪、徒步等一系列特色产品，极大拓展了服务消费的边界。2024年，我国体育旅游市场规模已达1.79万亿元，同比增长超27%，未来发展势头依然强劲。
（三）户外运动蓬勃发展，激发消费新动能
户外运动是指在自然环境中开展的各类体育活动，如滑雪、滑冰、登山等，作为一种亲近自然的生活方式，正日益受到大众青睐。在政策扶持、基础设施完善和消费升级的共同作用下，户外运动在体育消费结构中的比重不断提升，已成为扩大内需的重要抓手。
根据国家规划，到2027年将初步建成一批高质量户外运动目的地；到2030年，计划建设约100个高水平户外运动目的地，推动户外运动产业成长为新的经济增长极。研究机构预测，“十四五”末期，我国户外运动产业总规模有望突破3万亿元，成为体育产业中增速最快的细分领域之一。
其中，两大细分赛道表现尤为突出：一是冰雪经济。依托丰富的冰雪资源，深度融合旅游、赛事运营、装备制造与文化创意，形成多业态协同发展的格局。相关预测显示，到2025年我国冰雪产业规模有望突破万亿元，成为冬季区域经济发展的重要支撑力量。
二是低空运动。作为新兴的体育消费形态，随着飞行技术进步、空域管理政策优化以及应用场景不断丰富，低空运动的市场潜力正在加速释放，未来几年有望成为高成长性的“新蓝海”。
（四）数字化赋能场景革新，引领消费新风尚
在科技迅猛发展的推动下，体育产业正加快与前沿技术深度融合，数字化转型成为驱动消费变革的关键趋势。大数据、人工智能、虚拟现实等技术在体育领域的应用日益广泛，智能健身设备、虚拟赛事平台、在线运动课程等新型消费场景不断涌现，为市场注入全新活力。
例如，在2025中国时尚体育季暨首届浙江（杭州）国际时尚体育周上，AI户外眼镜、消费级外骨骼等高科技产品集中亮相，充分展现了运动科技向时尚化、场景化演进的趋势。这些创新成果不仅提升了用户体验，也预示着数字化、智能化、个性化的体育消费模式将成为主流发展方向。
（五）聚焦新业态与新趋势，系统激活消费潜能
为进一步释放体育消费活力，拓展产业发展空间，应从赛事经济培育、多业态融合、数字化转型和政策环境优化四个方面协同发力，构建可持续发展的体育消费生态体系。
首先，强化赛事经济，推动流量转化为实际消费。体育赛事是激活消费市场的核心引擎，应充分发挥其集聚人流、带动消费的作用，将观赛人群有效转化为消费主体，提升赛事周边消费转化效率。
一是因地制宜推进特色赛事发展。充分结合各地资源条件与经济基础，培育具有区域影响力的原创赛事IP，增强群众性体育赛事的吸引力和参与度。在此基础上，积极构建多层次赛事体系，既要引进国际高水平赛事，也要重点扶持马拉松、网球、攀岩等自主赛事品牌，提升本土赛事的核心竞争力和发展活力。
二是拓展新兴赛事领域。在确保安全底线的前提下，大力发展低空运动、航空模型等新兴体育项目，不断丰富赛事供给类型，开拓赛事经济的新空间与增长点。
三是深化“赛事+”融合模式。推动体育赛事与旅游、文化、餐饮等相关产业深度融合，延伸赛事产业链条，放大“票根经济”的带动效应，打造贯穿赛前、赛中、赛后的全链条消费场景，形成可持续的消费闭环。
（二）推动“体育+”跨界融合，建设多元化消费生态
以融合发展为导向，促进多业态协同联动，构建结构多元、功能完善的体育消费生态系统。首先，推动商业、旅游、文化、教育与康养等领域的深度协作，培育体育旅游、体育培训、运动康复等新兴服务形态，满足消费者日益多样化、复合化的消费需求。
其次，强化体育场馆的综合带动能力。通过优化场馆周边的商业配套、交通衔接、餐饮住宿等服务设施，打造集健身锻炼、休闲娱乐、购物消费于一体的综合性消费空间，提升整体运营效能和用户体验。
再次，加快体育产业集聚区布局。支持具备条件的地区整合土地、资本、人才等要素资源，建设主业明确、集聚效应突出、产城融合深入的体育产业园区，推动区域间优势互补、错位发展，形成协同发展的产业格局。
（三）加快数字化进程，构建智慧体育消费新场景
依托数字化与智能化技术，全面推进体育产业转型升级，提升服务效率与消费体验。一方面，推进体育场馆的智能化改造，在票务预订、场地预约、智能导览、安全管理等环节广泛应用数字技术，为用户提供更加高效、便捷、个性化的服务。
另一方面，积极开拓数字体育新应用场景。推动大数据、人工智能、元宇宙等前沿科技在体育领域的落地应用，发展虚拟赛事、在线健身课程、智能训练系统等新型消费模式，拓宽体育消费的边界与可能性。
同时，支持体育企业实施数字化转型战略，鼓励研发智能运动装备、可穿戴设备等创新产品，持续优化迭代，并探索新型服务与商业模式，增强市场竞争力。
（四）加强政策支持，营造健康有序的体育消费环境
建立“政策激励+服务保障+治理规范”三位一体的支撑体系，为体育消费的长期稳定发展提供制度保障。
在政策激励层面，鼓励各地根据实际情况推出体育消费券、消费满减优惠、积分兑换奖励以及数字人民币体育红包等惠民措施，直接刺激终端消费；支持地方政府设立体育产业引导基金，对符合发展方向的重点项目给予资金扶持，吸引社会资本积极参与体育领域投资。
在服务保障方面，实施体育服务补短板行动，重点支持县域体育基础设施和培训机构建设，鼓励社会力量参与体育场馆的运营管理与升级改造，提升基层服务能力。
在治理规范方面，健全体育市场准入与监管机制，推行赛事门票实名制管理，加强对体育培训行业及预付式消费的资金监管，维护公平竞争的市场秩序，切实保护消费者合法权益。
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