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12月9日，贵州省商务厅发布《贵州省促进白酒销售若干措施（征求意见稿）》（以下简称《措施》），提出了一系列推动白酒产业发展的举措，涵盖线上促销、消费场景拓展、宴席市场激活以及酒企与金融机构合作等多个方面。
在扩大市场覆盖方面，《措施》强调通过发放消费券等方式，提升贵州白酒在全国范围内的销售规模。针对白酒生产企业关联的批发与零售企业，若在2025年第四季度达到规定销售额标准，将依据相关政策给予奖励，以增强市场主体活力，提升产销协同效率。同时，推动贵州白酒入驻大型连锁商超，并加快布局交通枢纽区域，提高产品在高速公路服务区、加油站便利店的覆盖率。此外，支持白酒产品上线通信运营商积分商城，拓宽销售渠道。
为打造多元化消费场景，《措施》提出加大白酒线上销售力度，推进“酒+”跨界融合模式，鼓励发展酒菜、酒车、酒商、酒油、酒体、酒游及酒酒联动等新型消费形态。来黔游客可凭机票、高铁票或景区门票参与购酒优惠活动，进一步强化消费吸引力。针对婚宴、生日宴、升学宴、谢师宴和公司年会等集中消费场景，《措施》鼓励酒企推出定制化宴席用酒及专项促销政策，激活节庆与社交类宴饮市场需求。
中国酒文化品牌研究院智库专家蔡学飞指出，《措施》体现了一套长短结合、系统性强的发展策略，核心在于通过消费端的即时刺激与产业端的长效赋能双轮驱动，为正处于深度调整期的白酒行业探索新增长路径。他认为，这一系列政策有望推动产业从传统规模扩张转向价值深耕，借助酒旅融合、文化注入和数智化升级，将单一的产品销售转化为涵盖情感、文化和体验的生活方式服务，重构产业链价值体系。
在金融支持方面，《措施》明确提出支持酒企与金融机构深化协作，探索“品牌白酒质押贷”“白酒收益权理财产品”等创新金融服务，帮助盘活企业存量资产，缓解资金压力。与此同时，加强市场监管，严厉打击侵权假冒、虚假宣传等违法行为；加快推进白酒流通溯源体系建设，强化产品质量保障，切实维护消费者权益与企业品牌形象。
白酒产业作为贵州省的核心支柱产业之一，近年来面临行业结构性调整的压力。今年以来，贵州接连出台多项扶持政策，系统谋划产业发展方向，主动应对市场变化。此次《措施》的推出，标志着政策重心正逐步从产区建设向市场开拓延伸，旨在将“产地红利”有效转化为可持续的“市场竞争力”，推动产业迈向高质量发展阶段。
福建华策品牌定位咨询创始人詹军豪表示，贵州将政策着力点放在销售端，反映出从“重产区打造”向“强市场攻坚”的战略转变。这种转型或将引导行业竞争焦点由地理资源优势转向市场拓展能力，倒逼企业更加关注消费者需求，加速产品创新与营销模式升级，最终形成以市场需求为导向的新发展格局。
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