【现代市场营销】“双碳”背景驱动下佛山陶瓷产业系统性转型升级路径研究

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1 论文标题：“双碳”背景驱动下佛山陶瓷产业系统性转型升级路径研究

2 作者信息：张子卓, 梁佳鑫：广州工商学院商学院，广东 广州

3 出处和链接：https://doi.org/10.12677/mom.2026.161002
4 摘要：本文以“双碳”目标为背景，以佛山陶瓷这一典型传统制造业集群为研究对象，提出佛山陶瓷产业突围依赖于四大协同路径：其一，以“绿色化与智能化”为基石，通过能源结构清洁化、生产过程数字化重构制造端的成本与效率优势；其二，以“产品高端化与品牌化”为引擎，通过材料创新、设计赋能与品牌建设跃升价值链；其三，以“产业链与服务化延伸”为拓展，通过向上下游延伸及输出整体解决方案，构建产业生态圈；其四，以“数字化与渠道变革”为纽带，通过全渠道融合与用户运营直接触达终端市场，实现从“制造产品”向“创造价值”与“引领需求”的根本转变。

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关键词：现代市场营销 转型升级 佛山陶瓷 市场营销 系统性 “双碳”目标 佛山陶瓷 碳减排 绿色转型