【国际会计前沿】品牌忠诚度驱动因素视域下绍兴二都杨梅发展路径实证研究

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1 论文标题：品牌忠诚度驱动因素视域下绍兴二都杨梅发展路径实证研究

2 作者信息：张烨清, 舒 畅*：浙江农林大学文法学院(外国语学院)，浙江 杭州

3 出处和链接：https://doi.org/10.12677/fia.2026.151004

4 摘要：浙江省作为中国杨梅主产区，2025年种植面积达130万亩，总产量预计74万吨，仙居杨梅和余姚杨梅依托品牌优势在浙江省占据主导地位。反观绍兴上虞二都杨梅，虽拥有“全国农产品地理标志”认证，但2024年总销售额仅300余万元，品牌溢价能力不足，且存在品牌形象不统一、跨区域知名度低等问题。学术研究亦存在断层，没有进行过关于二都杨梅的品牌忠诚度的量化研究。为了解决二都杨梅产业的瓶颈、探索区域农产品品牌的升级路径，本研究以二都杨梅品牌忠诚度为驱动力进行实证调查，结合绍兴上虞二都杨梅产业实际，整合问卷数据与访谈结论，最终形成品牌提升策略。

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关键词：发展路径 国际会计 实证研究 忠诚度 浙江农林大学 二度杨梅 农产品 结构方程式 品牌策略