营销的进化-数字化活动营销战略白皮书

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营销的进化


数字化活动营销战略
白皮书
             曹虎
             科特勒咨询集团全球合伙人
             中国区总裁


菲利普·科特勒先生定义的数智时代“营销5.0”已经来临。在当今市场，一方面是以决策式 AI（智能推荐）、生成式 AI
（ChatGPT/DALL-E2）、Web3.0（XR/NFT/Metaverse）和“云/边/端”计算数据体系的日益成熟。另一方面，企业客户的经营和
采购活动也进入了全面和深度的数智化。这些变化都导致传统的B2B企业营销模式已经不能够有效指导日益以“短链路”、
                           “融
合渠道”、
  “内容驱动”以及“收入导向”为核心诉求的企业营销实践。因此，企业在数智时代赢得客户就需要拥抱新营销范式和
优化营销组织模式，从而构建敏捷营销能力、场景营销能力，预测营销能力等营销5.0时代的新模式。
“数字化活动”无疑是数智时代企业新营销机遇和不可或缺的营销工具。科特勒咨询集团非常荣幸能够和微吼共同发布本
白皮书，期待中国企业家能够善用营销新模式和数智化技术为客户 ...

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关键词：营销战略 营销战 数字化 白皮书 中国企业家