阿里妈妈：零食-酒水行业消费趋势解密

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颜值与怪咖的感官张力
颜值带给感官的审美体验，在消费升级时代的当下
显得愈发重要。通过对过去三年阿里电商环境中零
食行业的消费大数据分析，我们发现消费者在购买
零食的实践中，对带有高颜值、可爱、好看等关键
词的商品情有独钟。在 2016 年度，带有高颜值相
关关键词的零食 GMV 同比增长率为 17%，而到了
2017 年度，相关类目的 GMV 增长率得到了全面爆
发，同比增幅达 197%，是同期零食行业类目 GMV
增速 6 倍以上。此外，问卷数据的研究也表明，消
费能力越高的消费者在消费过程中会有越多比例的
人更加在意商品的包装与颜值的精美程度。


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关键词：阿里妈妈 大数据分析 问卷数据 消费升级 数据分析