电商技术嵌入下乡村情感传播的共同体建构研究——以南街村景区官方号为例

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1 论文标题：电商技术嵌入下乡村情感传播的共同体建构研究——以南街村景区官方号为例

2 作者信息：李苏航*, 冯广圣：南京林业大学人文社会科学学院，江苏 南京

3 出处和链接：https://doi.org/10.12677/ecl.2026.155511

4 摘要：面临乡村共同体转型危机，如何重构具有凝聚力的乡村共同体成为现代乡村治理的核心议题之一。本文突破传统以利益要素为核心的治理范式，从电商技术嵌入与情感传播的交叉融合视角出发，以南街村景区官方抖音号为个案进行研究，探讨数智时代新媒介技术如何参与治理共同体的重建。通过案例研究发现，电商直播技术、短视频技术、互动功能技术通过营造仪式在场、浓缩集体符号和激活情感反馈，系统性地组织了以红色怀旧、集体自豪和家园温情为主导的情感传播实践。该研究将情感传播作为乡村治理共同体的粘合剂，为数智时代通过情感动员实现乡村治理共同体再造提供了新的启发和思考。

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关键词：共同体 南街村 南京林业大学 人文社会科学 案例研究